國內出版業盛傳,全球最大電子書平台Amazon將在台灣開站,時間大約就在今年底、明年初,11月底Amazon美國將有一組包含技術、運營等專家團隊訪台;同時間Google Play圖書亞洲區負責人新官上任也首次拜訪台灣出版業,台灣電子書市躍居全球矚目焦點,也可望帶動台灣電子書市成長。

據了解,Amazon初期與國內多家一線出版社直接往來合作,並已在測試內容上架,部分閱讀器kindle機種有繁中輸入法;前年在台開站的樂天KOBO也不輸陣,不僅在今年週年慶、雙11大檔先後引進2款國際版閱讀器試水溫,也在緊鑼密鼓測試閱讀器繁中介面與輸入,伺機搶市。

由於Amazon採虛擬落地(Virtual Landing)形式經營台灣市場,由國外直接營運,初期可販賣的書目及行銷力道有限,現有5大電子書平台包括Google Play圖書、樂天KOBO、博客來、Readmoo讀墨、Pubu等,將全力應戰。

國際3大電子書業者插旗台灣,國內出版、電子書平台業者樂觀看待,因為台灣電子書市近2年熱絡起來,主要就是靠電子書平台變多,帶動成長。台灣數位出版聯盟副理事長何飛鵬推估,今年台灣電子書銷售占整體書市約4%,若以整體書市產值180億元計算,僅逾7億元,其中B2L(圖書館賣斷)近3億元,剩下B2C的電子書、雜誌銷售約4~5億元,明年電子書占比有機會攀升至5、6%。

台灣市場還很小,憑什麼吸引國際大咖搶進?時報出版董事長趙政岷表示,國際品牌著眼全球佈局,認為繁中是一個重要語系、全球上億人閱讀,台灣又是繁中使用者的大本營;再者,他們發現台灣是寶藏,每年出版新書逾3萬本,人口出書比例全球排名TOP3,因為創作自由,不僅本數多、種類也多,是很好的內容供應地。

早在3、4年前,Apple ibooks也曾考慮來台,甚至與國內出版社簽定專屬供應商合約,卻在最後一刻喊卡,轉往大陸開站,如今隨著Amazon將登台,Apple Books會否進軍台灣市場,業界關注。

長遠看,國內出版社也希望透過國際電子書平台賣向國際。遠流數位行銷總監王逸麟透露,目前遠流出版集團電子書營收有逾3成來自海外,主要是透過Google Play圖書。

據統計,2017年全球電子書使用者達5.12億,以美國、日本和中國大陸(簡體中文)為前3大市場,創造近120億美元營收。

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