大陸網友的付費熱情給全世界的創作者帶來巨大的經濟回報。(設計畫面、截自愛奇藝APP)
大陸網友的付費熱情給全世界的創作者帶來巨大的經濟回報。(設計畫面、截自愛奇藝APP)
追劇迷在床上追劇。(本報系資料照片)
追劇迷在床上追劇。(本報系資料照片)

在北京上班的王驍最大業餘愛好是網路追劇,從早期追美劇到後來追英劇,再到最近迷上國產劇,每年花在視頻應用上的支出超過400元(人民幣,下同)。在大陸,像王驍這樣願意為網路內容付費的使用者正快速增加,以至於海外媒體驚呼「世界上規模最大的網民群體正在花錢,而且是許多錢」。大陸約有2億使用者正付費購買網路視頻、音樂或文學等產品。

2018年4月的大陸網路版權保護大會上,愛奇藝CEO龔宇指出,自2015年以來,公司的用戶付費業務呈現爆發式增長,愛奇藝在上線一部知名戲劇時,短短數小時有260多萬人付費,由於付費太過集中,伺服器竟然癱瘓。

付費會員數創新高

據大陸網路視聽節目服務協會發布的報告估算,2017年大陸網路視頻付費會員總數超過1.7億。2014年在全部視頻使用者中只有11.7%是付費使用者,但到2017年時已達42.9%。2018年,僅愛奇藝一家的付費會員數就已達到6620萬,創歷史新高。

和網路視頻相比,願意為網路音樂付費的網友比例不高,但數字依然可觀。至2018年第二季,騰訊線上音樂使用者付費率僅為3.6%,但線上音樂付費人數高達2330萬人。付費訂閱、數位專輯等已經成為騰訊音樂收入的主要來源之一。

加大優質內容採購

使用者付費目前支撐起網路內容產業的「半壁江山」。大陸版權局網路版權產業研究基地發布的報告顯示,2017年大陸網路版權產業的市場規模為6365億元,使用者付費規模為3184億元,占比突破50%。

同時,使用者付費模式也改變大陸網路產業「內容免費+廣告推播」的落後模式,促使網路行業加大優質內容的採購。龔宇曾透露,愛奇藝8年共計支付版權費265億元,其中僅2017年公司就有126億元直接投在了內容採購上。

網路版權產業的財富效應激發了創作的熱情,網路文學、網路影視、網路遊戲、網路知識服務乃至軟體的數量都呈現出爆發式增長。僅2017年一年新增的簽約網路小說就達到22萬部,平均每天有600多部。

#愛奇藝 #大陸