柯P消風 總統無望

在馬拉松式的開票後,台北市長柯文哲在驚濤駭浪中連任成功,只贏丁守中3000多票,算是「慘勝」,而丁只拿57萬多票,連2014年的「連勝文防線」都達不到,即便提出「選舉無效」之訴,翻盤機會仍屬渺茫。

柯文哲這次驚險過關,顯然他在政治面及行銷面都出現了相當程度不可控的變數以及盲點。

從政治面來說,首先是姚文智辭立委的效應發酵。從姚辭職到火力全開,已注定「棄保」難發生,而蔡英文及賴清德等高層也順勢調整戰略為姚站台助選,當然是希望順勢將柯打到第3名,如此一來即便柯有拚搏總統大位的企圖心,也將難以與蔡匹敵。從選舉結果觀之,姚得票率衝到17%,獲得24萬多票,等於硬將在柯P身上的深綠鐵票、甚至部分中綠票源扯了下來。柯最後只得58萬餘票,相對於上次大選的85萬票,流失了27萬票,得票比例僅超過4成,這樣的結果對「網紅阿北」來說,只能說是「灰頭土臉」。

其次,柯P的競選總幹事小野公開挺陳其邁殺傷力大,讓柯P的淺藍選票有回歸丁守中陣營的可能;當姚固守深綠基本盤,丁又能從柯身上拉回一些淺藍選票,柯P到底還能有多少選票的支持當然是個大問號。

再者,當對手對柯P政績攻堅時,他只能以四兩撥千斤的方式來回應,這樣的操作在選情大幅領先時或許管用,但在短兵相接、差距非常接近時,無法有效回應批評就只能坐等中間選票流失,再加上搭他便車、一些名不見經傳的新人,無法與他相互拉抬時,柯難以拓票的窘境當然立馬浮現。

至於行銷面的問題亦頗明顯。當柯P在7月下旬因「一日幕僚」拉高網路聲量後,在網路上就沒有高明的操作了,反倒是「韓流」從9月間開始擴散,10月初韓國瑜與館長對談的網路直播更是後勢強勁,社群聲量飆高後,韓更主導了傳統媒體的議題設定,硬是將「柯P旋風」壓了下去,形成「長江後浪推前浪」的現象,讓柯P頓時消風。直到柯P驚覺風向已變才在選前幾天找館長直播,雖然聲量不差,但想要擴散效果卻為時已晚,也某程度凸顯了網民喜新厭舊的特質,亦即你沒有一直拋新哏,便會被後繼者狠狠超越。

綜觀來看,此次柯P雖然險勝,但勢必會面臨一段頗長的盤整期,可說已和後年的總統大位絕緣;民進黨雖慘敗、小英辭黨主席,但她卻成功地打壓了柯的聲勢。而柯的選票和丁守中的差距太小,更凸顯柯P能量快速流失的現實。這次未過半的險勝更代表柯的施政無法獲得大多數台北市民的認同,這些都是柯P的警訊及挑戰未來職位的門檻。

由此看來,以網路聲量席捲台灣政壇的操作模式未必是尋求連任的唯一法寶,勢必仍得搭配堅實的施政績效,才是再進步的不二法門。

(作者為中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任)

(中國時報)


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