通路軍備競賽 豪華車商撩落去

一線豪華品牌車商掀起通路擴充戰,包括賓士、凌志、寶馬、保時捷、奧迪近年合計斥資數百億,全台獵樓、找地,開設媲美五星級飯店的豪華展示間搶客。

豪華車龍頭台灣賓士最早啟動通路升級計畫,2012年至今總投入高達250億元,其中最大經銷商中華賓士自2012年起,在北市關渡地區逐步打造「Auto Centre」,結合「Mercedes-Benz新車展示、AMG旗艦中心、原廠認證中古車銷售與維修服務據點」,提供新型態的消費趨勢,讓客戶享受一條龍的服務,總投資金額估計高達90億元(含土地)。

寶馬汽車總代理汎德,也喊出3年投資50億,完成北中南旗艦據點設置。凌志近兩年加速全台通路升級與擴建工程,以北市濱江街據點為例,光改裝就超過3億元(不含地租),合計投資也超過50億之譜。

就連今年營運陷入盤整的奧迪也沒有停下通路擴建腳步,新北市經銷商已租下新莊副都心旁大面積工業地,正著手新建全功能展示間,預計明年上半年將開幕。

銷量成長最快的跑車品牌保時捷,除開放新北、新竹、台南等區域經銷商申設外,新北市經銷商尚騰汽車也耗資逾10億打造全功能展示中心。保時捷原經銷商汎德永業也陸續完成桃園、高雄保時捷中心升級、擴建,更以高價租下內湖潭美段2,000坪土地,矢言打造100%符合原廠最新規範的全功能展示中心,預計2020年開幕。

(工商時報)


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