童裝成服飾業新戰場

童裝成服飾業新戰場圖╱中新社

大陸近年童裝市場規模

因「二孩政策」全面開放,大陸近年童裝產業呈現爆發式成長。不管是快時尚或是運動品牌,都不約而同先後布局童裝領域,大陸本土運動品牌安踏、李寧等,也加入童裝市場爭奪戰。

大陸全面「二胎政策」已上路兩年,儘管出生人口數不及預期,但童裝買氣卻是有增無減,讓多家服裝品牌加速布局大陸市場,童裝儼然成為服飾業新戰場。

根據中國產業信息網公布的數據,大陸的童裝行業市場規模仍在高速發展階段,2012至2017年的平均複合增長率達11%,高於整體服裝市場的複合增速。更有機構預測,未來3年童裝行業複合增長率將繼續攀升到14%左右,至2020年,市場規模可望達2,665億元人民幣。

各大品牌搶占童裝領域

隨著成人服裝市場已然飽和,包括奢侈品牌、快時尚品牌還是體育品牌,紛紛將目光鎖定在童裝領域,試圖搶占龐大商機。以大陸服裝品牌來說,包括森馬、海瀾之家、太平鳥、美特斯邦威等,都先後加入童裝戰局。此外大陸體育品牌安踏、李寧也不甘示弱,通過創立子品牌或併購等方式,開拓童裝產線。

大陸國內多家快時尚服飾集團亦相繼推出童裝線,以此來延續主牌的DNA。例如快時尚Zara kids、H&M kids、little MO&Co.、Cabbeen Love等成為童裝市場的新勢力

值得注意的是,不同於成人服裝市場的線上銷售已逐漸凌駕於實體店,不少大陸的父母親在購買童裝時,還是偏好在實體店購買,因此不少品牌也開始設立童裝專賣店。

品牌童裝夯設獨立店

據悉,荷蘭快時尚品牌C&A近期大力布局童裝市場,並選擇在成都開設童裝專賣店。為了進一步宣傳旗下的童裝,C&A還在其他門市開設快閃店,增加產品曝光度。美國休閒時尚品牌GAP早有童裝產品,近來更擴大銷售範圍,去年更在杭州西湖的銀泰商場成立該品牌在大陸首家的獨立嬰童裝店。

C&A負責人去年曾表示,該品牌一方面除將繼續在二、三線城市布局,另一面在童裝市場會加大開店,尤其是開設獨立童裝店。由此來看,實體店仍然是其發展重心,而這也符合當前發展趨勢。

中國產業信息網資料顯示,據「2017嬰幼兒及兒童服裝消費安全狀況調查報告」,嬰童服裝的購買管道方面,專賣店/母嬰店的購買率最高,達到71.22%,而網路平台為46.35%,和百貨商場專櫃購買率的45.08%不相上下,這也顯示出童裝實體店仍有發展空間。

此外,若以2016年來說,日本、美國、英國的人均童裝消費支出分別為57.8、98.2、117.4美元,反觀大陸卻只有19.2美元,顯示未來大陸童裝消費還有很大的成長空間。

儘管大陸童裝市場進入快速成長期,但本土的童裝企業規模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。加上越來越多大牌搶灘市場,行業競爭愈加激烈,除了產品價格與生產能力,品牌商將在產品設計、市場推廣和管道擴張等層面出現全方位的挑戰。

面對童裝趨勢的轉變,大陸品牌商積極轉型求生。以安踏來說,其兒童品牌理念已從初期的聚焦專業運動,轉變為專注於科技、時尚和生活領域。安踏在2005年已創建大陸首家運動科學實驗室,為旗下兒童品牌推出含有高分子粒子能量材質的科技跑鞋等,希望藉此在各家產品中脫穎而出。

(工商時報)


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