緊隨著「雙11」之後的電商節慶「雙12」,吹起不同領域的銷售風。相對於「雙11」熱門手機、服飾、電器等產品,淘寶「雙12」今年在家居、辦公產品、「二次元IP」(動漫等作品轉成實體周邊商品的智財權)等領域斬獲佳績,也避免在頻繁的購物節下消費者熱情降溫。

淘寶數據顯示,昨(12)日所舉辦的「雙12」活動中,家居生活類表現亮眼,短短2小時成交量便突破440萬訂單,逾200萬人進行搶購,包括沙發、單人床等大件傢俱占比逾6%,單人床2小時賣掉5萬張,年增率高達58%。而今年4月上線的淘寶企業服務頻道也碩果豐收,該頻道主打商務辦公、創業開店、工業製造等用品,開場首個小時,成交額大增50.6%,服裝店家具、餐飲店家具成交額年增均逾150%,3D列印機、工業掃描機等用品也都進入熱銷排行榜。

億邦動力報導,淘寶「雙12」在今年在「二次元IP」發力奏效,二次元行業開場前20分鐘,銷售額年增近90%,多款定制商品均一掃而空。而1995年後出生的消費者占5成,是二次元IP商品的主力族群。

由於「雙11」往往成為手機、電腦、電器、服飾、生活快消品等種類商品的主要戰場,如辦公用品、IP等另類商品開始轉往「雙12」等購物節加大宣傳,避開「雙11」鋒頭吸引消費者。

中商產業研究院數據顯示,今年「雙11」零售額種類銷售排行分別為手機、童裝、護膚套裝、智慧電視、空調、筆電等,前列幾乎由服飾以及電子產品、電器所占據,多數人在「雙11」選購時也優先考量這些商品。

在黑五、「雙11」之後,越來越多消費節在盛行網購的大陸誕生,「雙12」便是一例。但由於日期與雙11過於接近,「雙12」時常被視為「雙11」之後甩賣庫存的時機,不少外界觀點認為,近年「雙12」在消費者心中的消費需求也越來越弱,發展自身特色成為「雙12」能否延續的主要因素。

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