演員周冬雨10月12日出席北京2018芭莎明星慈善夜。(中新社)
演員周冬雨10月12日出席北京2018芭莎明星慈善夜。(中新社)
陳立農發布微商代言。(取自新浪微博@CUIR葵兒)
陳立農發布微商代言。(取自新浪微博@CUIR葵兒)
2018明星代言
2018明星代言

大陸官方今年大力整頓影視產業,連續祭出查稅、限薪、清理網路等政策,影視圈頻頻出現「泡沬化」、「陷入寒冬」的論調,但明星代言熱度未減,只是年輕的網路流量明星快速取代以電視劇、電影走紅的演員,成為品牌代言的首選,TFBOYS成員王俊凱、金馬影后周冬雨分別為13個品牌代言,並列冠軍。

台灣藝人方面,只有參加《偶像練習生》走紅的陳立農上榜,短短8個月,就與8個品牌合作,與楊紫、白宇、張藝興等人並列第4。

范冰冰實力受矚目

分析師表示,今年電視劇女主角榮登帶貨王傳統被打破,除迪麗熱巴還保有9個品牌合作,與朱一龍、黃子韜等流量明星並列第3之外,去年有14個品牌代言的楊冪、以及Angelababy、趙麗穎等一線A咖女主角,今年都只有4、5個品牌合作,國際精品代言大幅減少。

倒是話題女王范冰冰的實力不容小覷,今年6月遭官方查稅,10月被罰8.89億元人民幣,導致事業重挫,但上半年就有泰國免稅店、百得廚衛等5個品牌,以及萬寶龍全球品牌大使等6項代言,如果沒有查稅事件,或許今年的品牌代言冠軍就是她。

成為今年熱門代言人選的是透過網路操作吸粉的眾多95後、00後新生代偶像,又以TFBOYS的王俊凱、王源、易烊千璽最具商業價值,受到時尚潮流品牌青睞。

小鮮肉狂吸女粉絲

分析師指出,今年《偶像練習生》、《創造101》等節目推出的新人,包NINE PERCENT、火箭少女101,從節目播出到成軍、闖蕩演藝圈,已建立規模龐大的女性粉絲族群,肯砸大錢追星、應援、購買與偶像相關的產品,商業價值不斷飆升,吸引針對女性消費者的化妝品、食品、日用洗護、3C數位品牌爭相合作,的確分走了前輩偶像們的流量,但TFBOYS的「三小」,被稱為「歸國四子」的前韓團EXO大陸成員鹿晗、吳亦凡、黃子韜、張藝興的總體表現依舊無人撼動。

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