今年銷量年減40% 高價iPhone 印度踢鐵板

全球智慧手機因需求飽和,銷售陷入瓶頸,蘋果也與其他同業對手一樣,瞄準印度這個未開發市場開拓新商機。但蘋果忽略印度民眾的消費能力,仍堅持走高價的商業模式而踢到鐵板,今年來iPhone在印度的銷量年減40%,市占率更是難看。

印度有13億人口,被視為全球第一大未開發的科技市場。據市調機構eMarketer的資料,印度目前僅24%人口擁有智慧手機,用戶成長速度居全球之冠,eMarketer估計,今年印度新增的智慧手機用戶數將達3,900萬。

然而在其他市場很吃得開的iPhone,在印度卻被打趴吃癟。市調機構Canalys估計,今年為止iPhone在印度的銷量,與去年同期相比掉了40%,市占率也由區區2%萎縮剩1%左右。

熟悉內情人士透露,蘋果本財年印度市場營收18億美元,還不到高層預定目標的一半。Canalys分析師杜特(Ishan Dutt)指出,蘋果進軍印度只能用「潰敗」形容。

蘋果在印度市場慘遭滑鐵盧,癥結在於蘋果不願改變銷售iPhone的傳統商業模式。蘋果來到印度還是避用機海戰術,仍主打限量高價旗艦機。

其他競爭對手紛紛調整產品功能,來迎合印度消費者需求,例如延長電池使用壽命、提供平價實惠的機型。反觀蘋果在定價與產品策略上硬梆梆不夠彈性,和政府之間的摩擦也阻礙蘋果在印度攻城掠地。

分析師指出,印度售出的智慧手機,超過75%的售價不到250美元(約合7,800台幣),95%的價格低於500美元(約合1.6萬台幣)。由於印度的鄉村人口居多,大部分印度人是在地方獨立店鋪買到手機。

蘋果目前的產品線中,在印度賣得最便宜的是iPhone 7,售價在550美元左右。而逐步淘汰停產的舊機型,仍以低價在印度銷售,包括標價250美元的iPhone SE。

(工商時報)


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