為了挽救蘋果手機在大陸市場的銷售成績,蘋果祭出進入大陸市場以來的最大優惠活動,力圖挽回大陸果粉的心。

蘋果大陸官網的資訊顯示,折抵換購iPhone XR僅4399元(人民幣,下同)起,iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起,iPhone XS售價8699元起,這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。

《每日經濟新聞》以一款購於2015年的iPhone 6s(64G記憶體)為例,經官網計算得出,可以抵扣735元。要知道,去年這款手機在蘋果購新機只能抵扣約500元。一年過去,手機更舊了,但抵扣的價格有將近50%的成長。

蘋果在大陸的市占率節節敗退,除了手機缺少新意,無法有效吸引消費者掏腰包,高售價也是造成銷售數量停滯的主因。同時大陸本土品牌廠在手機技術上進步神速,特別是華為的頂級機種不輸蘋果太多,導致蘋果的低性價比劣勢更為明顯,也意味著蘋果在定價策略上出現嚴重失誤,導致在大陸,甚至是全球銷量都無法達到預期。擴大舊機換新機的優惠更強化這種觀點。

中美貿易戰暫時停火90天,不過卻爆發華為長公主孟晚舟事件,不少國家也加入政府採購抵制華為產品行列,引起大陸各界陸續出現抵制蘋果的行動。蘋果手機出貨不斷下修,股價跌跌不休,自高點下跌幅度達到37%,市值蒸發3900億美元。

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