90後更願意在寵物花更多心思。圖為天津市民在大悅城帶寵物來逛街休閒。(中新社資料照片)
90後更願意在寵物花更多心思。圖為天津市民在大悅城帶寵物來逛街休閒。(中新社資料照片)

由第一財經、第一財經商業資料中心主辦的「年輕不合理‧2018第一財經資料盛典」日前在上海舉行,會中發布的一組數據資訊畫出了一幅90後肖像,他們與70後、80後完全不同的是,90後年輕人的消費取向更加自我,甚至出現「懶人趨勢」,喜歡透過微整形來提高顏值,醫美成為90後消費的熱點,願意把錢花在寵物零食上,不願被房貸捆綁,偏好合租公寓。

一財資料中心發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》(以下簡稱《報告》)顯示,80後是大陸互聯網消費的中堅力量,但90後的消費力正迎頭趕上,線上人均消費持續走高,成為目前消費升級的重要驅動力。

斜槓青年更多

其中,二線及以下城市的小鎮青年群體消費潛力巨大。《報告》總結出年輕消費力推動下的互聯網消費八大趨勢,分別為原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟反覆運算、寵物消費升級、社交消費「圈子」化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。

新一代年輕消費群,出生於中國經濟騰飛的90年代。受益於改革開放,成長在物質小康、文化氛圍開放寬鬆的環境下,有著更多元的職業觀和生活觀。《報告》顯示,相較樂於追求穩定的80後以及更年長人群,90後、95後中,因為對工作沒興趣、工作生活失衡而跳槽的人數占比更高,打破單一職業束縛,爭當「斜槓青年」的人也更多。

除娛樂外,90後也要面對成家立業的壓力,但秉持更開放的心態對待自己的心理壓力,更主動到線上平台尋求幫助。簡單心理資料顯示,90後線上預約心理諮詢用戶占比逐年增加,已經成為人數最多的用戶群。

醫美成消費熱點

《報告》整合的天貓國際的資料顯示,90後是跨境電商消費的絕對主力人群,在數碼、寵物、個護類的消費占比進一步提升,尤其在寵物商品上的消費增速幾乎是整體人群的2倍,購買品類主要集中在貓糧及狗糧,其中貓糧的消費占比連續三年快速提升,擼貓已經成為潮流。

醫美也成為90後消費的熱點,醫美用戶中,59%的人群為90後,22%為80後,另有14%的00後準備「接盤」。90後女性用戶希望透過醫美手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚更加光滑,而男性用戶更鍾愛濃密的毛髮和去皺。

數據顯示,醫美用戶中14%是90後男性。女生喜歡微創雙眼皮、玻尿酸填充、隆鼻、吸脂、瘦臉針,男生偏愛肉毒素除皺、植髮、隆鼻。

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