創業家兄弟 賣自有品牌衛生紙

 創業家兄弟明年營運3大方向  ●圖為創業家兄弟監控系統,可掌控即時銷售狀況。圖/本報資料照片

面對電商市場高度競爭,電商業者創業家兄弟(8477)為提高消費者對品牌的認知度,近期瞄準快速消費品,首度推出自有品牌的商品,同時結合旗下開發的吉祥物作為包裝,期望可以開拓品牌商品差異化的商機。

市調機構eMarketer統計,全球電商營業額已在2016年達到1.86兆美元,預估至2021年仍維持雙位數成長率,代表電商還有相當大的發展空間。然而,面對電商市場日益激烈的競爭,平台如何打造差異化,將會是致勝的關鍵之一。

創業家兄弟指出,面對明年營運,將會推出自有品牌,以加深消費者對品牌的印象。26日創業家兄弟旗下生活市集首先推出以吉祥物「夯吉」為包裝設計主軸的衛生紙,作為首個自有品牌主打商品,另外也結合高CP值以及點數回饋,要搶攻快消品市場。

創業家兄弟總經理廖家欣表示,生活市集秉這次首度推出自有品牌商品,第一波以衛生紙打頭陣,主要是看好衛生紙龐大網購消費力道。全球測量公司尼爾森報告指出,全球快速流通消費品的線上銷售速度是線下的4倍,亞洲地區在未來幾年是快速流通消費品線上銷售成長的領頭羊。期望可以藉自有包裝,創造商品差異化。

創業家兄弟也將加強點數回饋經濟以及大組數的團購策略,期望可透過價格優惠、商品差異以及點數回饋,在明年帶動業績創高。

創業家兄弟第三季單季營收11.84億元,年成長30.71%。以獲利角度來看,創業家兄弟今年第三季單季稅後淨利1,261萬元,較去年同期僅334萬元的稅後淨利大增。單季每股盈餘為0.56元,也較去年同期的0.15元好轉。

累計今年前三季創業家兄弟營收36.33億元,年成長38.33%,稅後淨利為4,524萬元,每股盈餘2元,皆較去年同期成長2倍,超越去年同期全年獲利表現。10月單月營收3.94億元,年成長32.72%,也寫下歷史新高。

(工商時報)


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