小鎮青年偶像 馬雲獨占鰲頭

阿里巴巴集團創辦人馬雲,被小鎮青年奉為偶像。(新華社)

騰訊總裁馬化騰代表的是「高科技」。(新華社)

由《南方周末》、拍拍貸等發起的《相信不起眼的改變:2018中國小鎮青年發展現狀白皮書》,揭櫫時下大陸「小鎮青年」的文化偶像,由阿里巴巴集團創辦人馬雲獨占鰲頭、得票占64.4%,票數甚至比第二名的香港首富李嘉誠高出10倍;馬雲也代替關公,成為新一代的財神,不僅「小鎮青年」奉為偶像,廣大創業者更是一心追隨。

何謂「小鎮青年」?2018年12月31日晚間,深圳「春繭」體育館座無虛席,聆聽由當今大陸影響力最大的「知識網紅」之一,自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇,所推出的《時間的朋友》跨年演講。一年前羅振宇曾在跨年演講中,特別提到去年即將步入成人世界的「00後」,以及由空間來劃分的「小鎮青年」。

一條更易於模仿的路

羅振宇指出,小鎮,可當作文化的樹根;城市,則是文化的花果,兩者血脈相連,卻又差異明顯。除大陸49個一二線大城市外,生活在三四線城市及以下行政區的青年,大致上均可被視為「小鎮青年」。網路時代的「小鎮青年」,大都在鎮裡謀事、或到省會大城市打工;也因文化資源的分布不均衡,進而形成「小鎮青年」自有的審美標準。

調查數據顯示,時下「小鎮青年」心目中的成功者,為馬雲、李嘉誠、馬化騰等企業家,而非明星小鮮肉。相較於馬化騰代表的「高科技」,馬雲「明明只想做點小生意」,卻不小心做大的成功,則是一條「小鎮青年」更易於模仿的道路。馬雲也就此代替關公,走馬上任成為新一代財神,受商業時代廣大創業者的香火膜拜。

金主爸爸乘「雲」而來

民國時期上海灘的教父,賣水果出身的「小鎮青年」杜月笙,由青幫底層廣結善緣,逐步混到上海大亨。「急公尚義,有求必應,有諾必踐,有德不矜,有功不伐」,抗日期間更不顧一切毀家紓難,杜月笙成為當時極少數擁有現代雙贏思維,而非「你死我活」的成功人士,也躍居「小鎮青年」、「江湖兒女」的新文化偶像。

羅振宇並提到韓寒的電影《乘風破浪》,1990年代江南「小鎮青年」徐正太的偶像正是杜月笙,並夢想著「歌舞廳裡只唱歌,桑拿館裡就洗澡」。片中另一個「小鎮青年」馬化藤的離開,則帶出下一個「BAT」時代的故事與偶像──「為愛情赴湯蹈火,為兄弟兩肋插刀」的教父退場,「金主爸爸」則乘「雲」而來。

(旺報)


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