近年快速崛起的大陸咖啡品牌「瑞幸」,其創辦人錢治亞3日公布2019年戰略目標,表示全年將新建2,500家門店,至年底總門店超過4,500家。錢治亞表示,屆時瑞幸在門店和杯量上將全面超過美國知名咖啡品牌星巴克,成為大陸最大連鎖咖啡品牌。

綜合陸媒報導,按照瑞幸咖啡的規畫,未來2,500家門店的拓展仍以大陸一線城市為主,達到100%涵蓋一線城市核心區域500公尺的範圍,即用戶步行5分鐘左右便可看見一家瑞幸門店。該公司還表示,將為客戶提供高品質、高CP值(成本效益比)、高便利性的產品。

報導稱瑞幸創辦以來藉持續融資,積極擴張市場版圖,力抗星巴克,希望成為大陸連鎖咖啡品牌龍頭。2018年12月,該公司完成B輪2億美元融資,使其估值達22億美元。

但瑞幸日前公布2018前3季的經營數據顯示,公司淨虧達8.57億人民幣,令市場擔憂瑞幸所採取的補貼政策使其持續虧損,稍有不慎將成為下一個ofo單車。

但錢治亞與瑞幸CMO楊飛表示,虧損在預期內,目前公司現金流沒有任何問題,可以堅持3~5年不盈利,所以不擔心資金鏈緊張問題,也不會成為下一個ofo。他們表示,瑞幸剛完成B輪融資,手裡有足夠的現金,主要用於開店、新產品研發、數據技術加強,補貼用戶和擴大市場。

錢治亞與楊飛指出,數據顯示,2017年大陸咖啡的人均消費量1年才4杯,日、韓、台灣人均則在200杯以上,顯示大陸市場的增長空間巨大。瑞幸因此會長期堅持補貼,持續大約3到5年。錢治亞說:「我們和投資人在補貼戰略上態度高度一致,他們還擔心我們保守了,用適度補貼,獲取1年的市場規模和速度是非常值得的。」

#星巴克