陸人愛追新 天貓砸百億開發新品

大陸電商一哥天貓看好消費升級、民眾喜嚐新產品的趨勢,決定在2019年大打新品戰略,年內要投入1百億元人民幣(下同),打造百款銷售破億的新品,並透過其天貓新品創新中心,利用大數據開發熱賣商品。

新浪科技報導,天貓事業群總裁靖捷7日宣布,天貓發布2019年新品戰略「雙百計劃」,要投入百億元規模的資源,研發新品、為其提供流量、創新供應鏈等,目標孵化100個成交破億的新品。

靖捷認為,當前消費者追求品質生活與新品,故將新品設定為2019年的主要戰略。天貓同時發布「2018年中國新品消費趨勢報告」佐證新品市場潛力,據報告,2018年天貓重度消費新品人群突破7,500萬,新品成交占比相較2017年擴大7%。

阿里近年逐步推動新品戰略,天貓指出,在2018年全球有逾20萬個品牌在天貓首發逾5千萬款新品,數量年增達317%。截至2018年,全球知名品牌逾6成的新品選擇在天貓首發。

天貓為推進品牌新品開發,此前還成立天貓新品創新中心,利用其大陸民眾消費的數據優勢力助品牌研發適合大陸市場的新品。例如此前該研究院便協助巧克力品牌士力架,在大陸推出辣味口味。

天貓指出,已經打造出一套高效的新品孵化模型,一年來參與該模型的新品中高達82%,會在一個月後成為該類型產品日銷售TOP 3,且品牌的新品孵化周期也從平均18個月大幅降低至9個月。

根據天貓報告,上海是大陸最愛購買新品的城市,2018年新品銷售額居大陸首位,並有298萬重度新品消費用戶。天貓預估,包括高清視聽設備、智慧家電、醫美型護膚品、單人用膠囊產品、男性美顏單品、女性遊戲硬體、極致配方護膚品等新品,有望在成為2019大陸民眾所熱賣的產品。

(工商時報)


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