北京東城區某商場蘋果手機商店,iPhone XS和iPhone Max擺在展示台供試用。(CFP)
北京東城區某商場蘋果手機商店,iPhone XS和iPhone Max擺在展示台供試用。(CFP)

蘋果執行長庫克宣布要調降2018/2019第1財季預測後,已對整個蘋果供應鏈投下震撼彈,首當其衝自是台灣的蘋概股。《日經亞洲評論》(Nikkei Asian Review)9日更是爆料指出,蘋果已將三款新iPhone機型第一季產量計畫削減約10%。這項產能縮減計畫等同向全球iPhone供應鏈正式宣布砍單,其中幕後最大「凶手」就是大陸果粉,不再愛吃「蘋果」了。

受到中美貿易戰的衝擊,蘋果手機近來在大陸市場頻頻踢到鐵板,銷售量直線下滑,庫克更是宣布因為大陸市場的買氣不佳,蘋果將調降最新一季的財測。隨著蘋果調降財測,三星與LG也跟著踩到地雷,營收表現陸續傳出衰退警訊,此舉都與大陸市場有關。

過去以來,蘋果每次推新機,儘管不少分析師起先都會唱衰,但是結果都是大賣,這次卻不同以往,許多分析師及消費者均指出新款iPhone價格過高,而反映到實際市場面,結果也出乎蘋果的預料,「蘋果牌」失靈了,才導致蘋果不得不調降財測。

重心轉向印度市場

路透報導,據透露,蘋果上個月底要求供應商比原計畫減少XS、XS Max及XR等三款iPhone新機產量。日經引述消息人士指出,老款和新款iPhone手機1至3月的整體計畫產量準備縮減至4000至4300萬部,此前預估是4700至4800萬部。目前蘋果尚未證實這項訊息。

蘋果主要供應商的股價對該報導反應有限,分析師稱這是因為在蘋果調降財測之後,市場已經消化了減產因素。隨著中國需求減弱,蘋果已經更加看重印度,後者最近超過美國成為全球第二大智慧手機市場。蘋果執行長庫克最近接受CNBC採訪時強調,印度是蘋果的一個主要著眼點。

推以舊換新吸買氣

《華爾街日報》也報導,面對「蘋果牌」的失靈,蘋果也決定採取更優惠的促銷手段來刺激買氣。向來高不可攀的蘋果手機,現在也不得不向現實低頭,試圖用優惠的以舊換新計畫來吸引買家。

很少打折的蘋果公司最近利用以舊換新計畫,來鼓勵消費者購買新機,並於去年年底提供100美元的額外優惠。該公司推廣這一計畫的態度也變得更加積極,在該公司網站和電子郵件中,宣傳iPhone XR的以舊換新價為449美元,而原來的起售價為749美元。

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