大陸農民直播賣水果,打開鄉村致富之路。圖為山東果農分揀採摘的蘋果。(新華社/設計畫面)
大陸農民直播賣水果,打開鄉村致富之路。圖為山東果農分揀採摘的蘋果。(新華社/設計畫面)

如今大陸社會進步、網路普及,手機成了農民的「新農具」,網路直播成了新農活,農村生活已不再是過去「日出而作、日入而息」的景象,農民主播成功行銷農產品,還變身當紅炸子雞。直播無疑成為大陸農村貧困農民與消費者溝通的一種新途徑,也是扶貧新模式。

近日湖南有位農民主播在短短13天裡就賣出了100萬公斤橙子,直播裡自稱「湘西九妹」的陳九貝不僅通過淘寶直播賣橙,還直播農活,介紹她家的臘肉和雞蛋或者在她簡陋的家裡做飯。

淘寶培育農民主播

農民直播農活在大陸正火,引來外媒關注。就連網路巨頭阿里巴巴也推出計畫培訓農民主播,並宣布將為農村淘寶賣家開闢專門的扶貧板塊,培育1000名農民主播。

2016年淘寶直播上線以來,湧現了成千上萬的網路主播。他們銷售的商品從新潮時裝,到美味的幼蟲,品類繁多。直播無疑的已經成為大陸農村貧困地區農民與消費者溝通的一種新途徑。

過去3年間,約有10萬名農民在淘寶進行直播。此外,快手等平台也做起了農民直播。反觀美國和歐洲,直播平台和電商平台還沒結合起來。

現在的大陸消費者,要好吃、要健康,同時知道產品來自哪裡,直播能快速「匹配」農民和消費者的需求。直播賣家能保證自己的農產品都是天然無汙染的,這一點越來越受到大陸消費者的重視,有些人就想看看他們購買的產品究竟產自何處。

透過手機,讓更多網友看到新鮮的農貨,也讓在外闖蕩的遊子聞到鄉土氣息,其中一位農民主播以「高齡奶奶賣一輩子的枸杞」在網路走紅。

108歲的寧夏老人石蘭清成為網紅,但她直播的所有環節,都是由小孫子魏天野完成的。

百歲老人月賣50萬人幣

魏天野在外地打工,4年前回到老家,利用直播把家鄉的上好枸杞讓外面的人知道,奶奶一生勞碌不容易,這都是奶奶的果實。

於是直播裡,奶奶成了主要人物,直播即生活,鏡頭裡108歲的石蘭清,每天早晚喝一杯枸杞水,一頓能吃一個大饅頭。還經常拄著拐杖往枸杞地裡去查看長勢。

很多人感嘆枸杞的好品質,也感慨老人滿是皺紋的笑臉。108歲的石蘭清被網友稱為「最高齡榮譽主播」。如今石蘭清和孫子月均銷售額近50萬人民幣,直播確實改變這個家庭。

小靈通 直播扶貧

直播已成為大陸電商主流模式,作為一種實時、互動的娛樂工具,直播同樣可以是公益活動傳播管道,能夠在幫助貧困地區脫貧之時,展現特色人文、特產、風物等資訊。直播還有更大的發揮空間,不只是阿里巴巴和淘寶直播,微博、快手、今日頭條等社交平台,現在都專注於「直播+短視頻」扶貧這件事。(王曉鈴)

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