挽救陸市場 iPhone全面降價

蘋果手機降價,企圖挽回大陸市占。圖為蘋果位於香港中環的零售店。(中新社資料照片)

蘋果低頭,全面降價。圖為山西太原民眾體驗iphone手機。(中新社資料照片)

蘋果正在試圖透過降價,來挽回大陸消費者。上海市徐匯區一家經銷商門市的iPhoneXR、iPhoneX、iPhoneXS等多款產品均有價格鬆動,幅度在200(人民幣,下同)至400元;三大電商平台京東、天貓及蘇寧易購也紛紛下調iPhone價格,尤其天貓降幅最高達1500元,顯示蘋果已經開始默許通路商調降價格,不得不向市場低頭。

陸媒報導,不只是上海,連深圳的經銷商也收到美國的調價消息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS 和iPhone XS Max等產品均開始降價,最大價格下降了450元。

最多下調1500人幣

而降價最多的電商平台「天貓」宣布11日零時開始,大幅下調iPhone售價,在天貓旗艦店iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus的價格分別下調至5549元、3899元和4788元,最高比蘋果官網售價低1200元,天貓進一步表示,春節期間將針對幾款熱門新機進行補貼,最高降1500元。

其實早在去年年底,蘋果就以變相的價格調整來刺激大陸消費者的購買慾望。12月,蘋果大陸官網推出限時折抵換購活動,用戶可以用蘋果舊產品折價換新款iPhone XR和iPhone XS,折抵後只需4399元就可以換購iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵後支付6599元也可換購,這意味著消費者憑舊產品最高可抵2100元。

靠硬體賺錢 已成過去

據了解,降價的原因是蘋果在大陸市場的市占節節敗退,蘋果不得不藉此刺激中低端消費市場,促進銷量增長。某電商平台3C產品負責人表示,透過降價一定程度上是可以拉動中低端用戶的購買需求,但效果還無法立刻反映出來,總體而言,想單純依靠硬體獲得超高溢價比過去還難。而且大陸國產手機在行銷和玩法上更加貼近用戶,這也是導致蘋果熱度下降的原因。

高盛分析師羅德哈爾則指出,蘋果公司目前正處兩難,在定價上讓利,蘋果會損失利潤,並會影響其品牌定位,但不切實際的定價,反而又會折損市場占比。

不過,對於市場的負面評價,蘋果CEO庫克強調,公司的健康狀況「從未像現在這麼好過」,他認為蘋果最重要的指標不是iPhone銷量,而是蘋果未來一年要在軟體服務等方面發力,以拓展其營收空間。

(旺報)


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