2018年11月10日,首屆中國國際進口博覽會,不少化妝品展台前擠滿女性民眾。(中新社)
2018年11月10日,首屆中國國際進口博覽會,不少化妝品展台前擠滿女性民眾。(中新社)
1月11日,民眾在武漢一家商場體驗「共享化妝間」。(中新社)
1月11日,民眾在武漢一家商場體驗「共享化妝間」。(中新社)
北京年輕男性在家中化妝打扮,並在網路上分享美容祕訣。(CFP)
北京年輕男性在家中化妝打扮,並在網路上分享美容祕訣。(CFP)
男性美妝消費高於大陸全國平均水平的地區
男性美妝消費高於大陸全國平均水平的地區

護膚、美妝已成大陸95後與00後的「必修課」,大陸美妝市場整體的年均複合增長率約11.53%,遙遙領先全球化妝品市場的4%增長率,就是由95後、00後扮演起顏值消費的主力。若以地域來分,「精緻Boy」、「小仙女」多半集中於南方沿海的江浙一帶,天津「小鮮肉」則在美妝消費市場異軍突起。

日前由南都大資料研究院聯合京東發布《美麗新起點──2018~2019美妝消費報告》,呈現出95後對藥妝品牌的關注,遠高於其他年齡層的消費者。京東的大數據顯示,18~25歲消費族群藥妝消費額占比逐年提高,由2016年的23%提高至去年的32.6%;可見95後的護膚理念,遠比外界所想像來得更加接地氣、嚴謹。

雲南人走天然路線

95後、00後在美妝與護膚方面的消費能力,正透過網購管道逐步釋放。無論就護膚或彩妝來看,95後、00後的消費額增長率均高於80後、70後──護膚產品的消費額增長率比70後高出兩倍有餘,香水彩妝的消費額增長率更高出近4倍。身為未來的核心消費族群,95後、00後的「顏值消費」潛力相當可觀。

京東大數據也就地域消費資料來看,無論購買護膚或美妝產品的人均消費額,高於大陸全國平均水平的排行榜中,排名前5的60%為南方城市,並以江浙一帶為主。尤其上海在兩類榜單均高居第一,護膚品消費高於全國平均水平的23%,美妝消費則高出近30%,完全沒有辜負上海向來給人的「小資」、「精緻」印象。

至於風光氣候宜人、生活閒散舒適的雲南省,當地消費者對於護膚、美妝類的消費,似乎格外「淡定」、「隨緣」。雲南民眾護膚消費雖略高於大陸全國平均水平,但在美妝消費則是排不上名,消費水平比起全國平均水平低了7.7%,堪稱全大陸「最偏愛自然美」的地區。

男比女更重保養

值得一提的是,在男性美妝消費方面,出乎各界的意料之外,「精緻Boy」的大本營居然不是上海、而是天津。天津「小鮮肉」的美妝消費金額,高過大陸全國平均水平的56%,遠遠超出排名2、3的浙江、上海一帶,也成為大陸美妝消費市場的最大「黑馬」。排行榜上雲南、山西分居4、5,北京「爺們」則拿下第6。

京東大資料並披露,大陸男性在精華類產品的消費額增幅、人均消費額,從2017年即開始超過女性。專家分析,此一現象與男性通常偏愛國際品牌、促銷敏感度低的消費特點有關;並顯現大陸男性護膚已超出潔面、保溼的簡單階段,開始進入深度護膚的探索期。似乎也可解讀為大陸男性越來越「愛面子」、注重「顏值消費」。

#美妝