付費、進軍國際 動漫變現之道

相較於電影、戲劇或音樂有熱錢投入,大陸動漫市場缺少資本進場,動畫公司得自謀生路,「生存之道」包括承接動畫代工、異業合作、跨行業賦能(如創建主題公園),以及教育行業的結合、嘗試開發衍生品或遊戲。至於原創動畫的變現管道,如培養觀眾的付費習慣、衍生授權、開拓國際市場都是努力目標。

影音平台投入原創動漫製作,動漫業者可以仰賴平台的付費會員機制,取得一定的收益,目前絕大多數平台都已取消免費播放,進入付費觀看階段,2019年將繼續培養觀眾的付費習慣,且與網劇相同,部分動畫劇集會選擇某一個平台合製並獨播。

依靠影音平台的版權收益或投資之外,動畫公司仍仰賴傳統的變現方式,其一是獲取海外訂單,承接動畫代工;其次是把公司原創形象、內容和版權進行商業置入;其三是跨行業賦能,包括創建主題公園,或者將虛擬的內容與實際的消費品結合。

第4種是動畫和教育行業的結合,由內容行業向教育行業做賦能,由動畫公司主導進行動畫培訓,獲得收入外,也能培養動畫製作儲備人才。

除了內需市場之外,大陸動畫業者也積極進軍國際,希望能打入北美、歐洲及東南亞市場,取得更多收益。

(旺報)


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