民眾在口紅展台前試色。(新華社資料照片)
民眾在口紅展台前試色。(新華社資料照片)
不少化妝品牌打著「藥妝」旗號向消費者推銷產品。(本報系資料照片)
不少化妝品牌打著「藥妝」旗號向消費者推銷產品。(本報系資料照片)
近年大陸藥妝市場規模
近年大陸藥妝市場規模

大陸國家藥品監督管理局本月發布公告指出,化妝品凡宣稱「藥妝」「醫學護膚品」等「藥妝品」概念的,均屬於違法行為。京東、蘇寧易購、網易嚴選等平台上已經搜不到關鍵字為「藥妝」的產品,但在天貓和淘寶上仍可以搜到「藥妝護膚品」「藥妝面膜」「藥妝口紅」等產品。對消費者來說,除了「名稱」不同,並不會影響消費行為,愛美的人照買不誤。

2018至2023年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》顯示,近年大陸藥妝市場保持兩位數高成長,規模從2010年的110億元(人民幣,下同)增長至2017年的625億元。2010年至2017年,行業年複合增長率高達28.16%。

功效型化妝品受歡迎

巨大的市場讓近年來「藥妝」與「醫學護膚品」風頭日盛,不少主推功效型產品的品牌也受到消費者歡迎,例如薇諾娜、HomeFacialPro等新進「網紅」品牌都是以生產或銷售功效型化妝品為主;雲南白藥等藥企也開始跨界日用化工行業。歐萊雅旗下適樂膚CeraVe近日在大陸上市,而集團其他品牌理膚寶水、修麗可、薇姿都業績不俗。

除了各大品牌外,通路平台也來加入。嬌蘭在2017年制定「兩妝一品」戰略,兩妝分別是彩妝和藥妝。京東則很早就成立了京東自營藥妝館,薇諾娜、雅漾、絲塔芙、雪肌精、玉澤、貝德瑪等皆被歸為知名藥妝品牌。

大陸國家藥品監督管理局日前發布《化妝品監督管理常見問題解答(一)》,對藥妝、藥妝品、醫學護膚品等概念重申了監管態度。明確指出大陸不存在藥妝品的概念,且宣傳藥妝、醫學護膚品等藥妝品概念均屬於違法行為。

根據《化妝品衛生監督條例》第十二條、第十四條規定,化妝品標籤、小包裝或者說明書上不得注有適應症,不得宣傳療效,不得使用醫療術語,廣告中不得宣傳醫療作用。中聞律事務所律師李斌則表示,違反會處行政處罰,處以罰款最高100萬元,並可以吊銷營業執照,撤銷廣告審查批准檔,一年內不受理廣告審查申請。

已更改相關告示牌

新規定頒布後,多數業者最先更改的是網站和店裡的相關告示牌,但因店裡的第一線銷售人員對於藥妝這二個字早已習之為常,在消費者上門詢問時,不少銷售人員還是會說「藥妝」,而且也會推薦一些品牌。

「不會受到影響啊!喜歡的就是喜歡,就算改了名字也會買。」北京市一名消費者表示,消費者最重視的是產品裡面的成分和功效,只要對人體不要造成傷害,就算沒有了「藥妝」這個名字,也只是「換妝不換藥」,一點影響也沒有。也有不少人認為,藥妝名字很多人都用很久了,就算法律上有新規定,但相信很多人還是會繼續使用這名稱。「大家都習慣了嘛!」

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