大陸粉絲們在演唱會上觀看喜愛的偶像演出。(新華社資料照片)
大陸粉絲們在演唱會上觀看喜愛的偶像演出。(新華社資料照片)
2018年陸網路8大關鍵詞
2018年陸網路8大關鍵詞

大陸大數據公司QuestMobile總結2018年大陸行動網路發展,22日發布《中國移動互聯網2018年度大報告》。報告指出,去年大陸行動網路的8大關鍵詞分別為上市、增長、下沉、裂變、新人類、邊界、監管和粉絲經濟。

2018年大陸網路發展的關鍵詞之一是上市。報告指出,回顧大陸行動網路20年來的發展歷史,共有四波上市潮,第一波是以新浪、網易等門戶網站為代表;第二波以百度、騰訊等社群媒體和搜尋引擎為代表;第三波以阿里巴巴、京東等電商企業為代表;2018年迎來第四次上市潮,整年有42家網路企業上市,以小米、美團、拼多多等各領域企業為代表。

網路監管 新遊戲減少

大陸去年智慧型設備數量成長,但增速逐漸趨緩。報告顯示,大陸行動網路去年底的月度活躍智慧設備增加至11.3億,較年初增加近4600萬,不過增加速度趨緩,同期增速由2017年初的17.1%降至4.2%。

大陸網路流量不再限於沿海地區,逐漸擴及三四線城市,稱為城市下沉。三四線與以下城市行動網路快速普及,月度活躍智慧設備達6.18億,占整體54.6%;其中,直播APP快手、團購APP拼多多,以及內容平台趣頭條在城市下沉中獲得最多流量,被QuestMobile稱為「下沉三巨頭」。

不少社群APP不再僅提供通訊功能,衍生出團購、微信小程式等新模式,被稱為社交裂變。拼多多、趣頭條等APP為社交裂變增長的典型代表,去年先後首次公開募股(IPO),吸引網路界對社交裂變模式的不少關注。微信推出小程式後,也使社交APP的功能大增,增加用戶成長,為社交裂變提供新型態玩法。

大陸去年網路關鍵詞還有邊界。不管是老牌巨頭百度、阿里巴巴、騰訊或新興企業字節跳動,都透過投資與併購擴張業務邊界,使企業布局更豐富。

2018年大陸網路迎來監管風暴,眾多違規APP遭到永久關停或下架,產業全面規範化;遊戲界也受官方管制,新遊戲數量較2017年減少近半,月度活躍玩家11月起甚至出現同期負增長。

抖音崛起 5G商業化

去年大陸網路關鍵詞還有新人類與粉絲經濟。95後與00後的「Z世代」正成為網路與消費市場的主力,這些24歲以下的年輕人,以「懶」、「宅」、「追隨愛豆(Idol)」為三大特徵。另一方面,《偶像練習生》和《創造101》為大陸開啟「偶像元年」,這些養成類偶像與傳統明星不同,吸引與後者截然不同的粉絲群,並帶動粉絲經濟,成為大陸娛樂產業的重要商業模式。

QuestMobile還預判2019年的十大趨勢,包括5G商業化、產業網路深化、線下流量新玩法、用戶精細化營運等。報告顯示,拼多多和抖音的強勢崛起,說明垂直產業仍有良好的成長機會;「愛奇藝+京東」等電商與影片的平台結合,將使生態化會員成為明年網路企業的焦點。

報告認為,抖音等短片平台搶奪了一般影片的觀看時間,成為僅次於社群通訊媒體的第二大產業;金融支付產業規模也在去年突破8億,保持10%以上的增速,成為僅次於社群、影片、電商與系統工具的第5大產業。

QuestMobile認為,影片內容消費、產業網路、遠程診斷、物聯網、車聯網都將受益於5G商業化;其中,尤以行動智慧終端(Mobile Intelligent Terminal)與物聯網最有感,預計2021年後,產業鏈上下游都有脫胎換骨的機會。

#企業 #大陸