19.9元人民幣低價票 吸引3177萬觀影人次!陸初一票房66億 破世界紀錄

周星馳執導電影《新喜劇之王》1月27日在山西舉辦宣傳活動,主演王寶強(右3)登場亮相。(中新社)

2月5日正值農曆大年初一,山西太原一家電影院,民眾購票準備觀影。根據貓眼票房數據統計,5日單日票房打破2018年紀錄。(中新社)
大陸春節票房

大陸官方正式資料顯示,年度電影市場最具指標性的春節檔,大年初一(2月5日)正式開啟,當日票房高達14.34億元(人民幣,下同;約新台幣66.31億元),比2018年春節檔首日(2月20日)多1.57億元、成長12.5%,不僅刷新大陸影史,也創下全球單日票房新紀錄。

分析師認為,票補(票房補貼,電影公司或發行商給予網路購票平台票價補貼,讓民眾可以低於票面價的錢買到票)投入明顯增強及單一票價提高是造就此一現象的主因。今年受到大陸官方整頓電影市場的政策影響,春節檔的票補資金縮水,換言之,觀眾花在買電影票的錢變多。

1日行情 初二下滑

由於票補少,導致19.9元低價票在大年初一集中爆量,拉抬首日觀影熱情,總計播映51.12萬場、觀影人次3177.55萬(比全台灣總人口2300萬多了近4成);大年初二恢復正常票價後,票房大幅下滑,破紀錄成了「1日行情」,初二票房則比2018年同期少了4000萬元。

劇情及品質帶來的口碑與網路評價,也是影響票房的重要因素。舉例來說,被視為兩岸三地「賀歲片之王」的周星馳,以20年前《喜劇之王》為基礎創作的《新喜劇之王》,5日首映票房2.71億元,但觀眾對老套的劇情不買單,陸媒評語:「低級鬧劇的打拼故事」,認為該劇是「老去的周星馳說教後輩,一遍一遍地重覆……拿出舊時光裡的榮耀來展示自己對後輩的恩澤、對後輩靈魂的滋養……」由於口碑不盡理想,6日票房腰斬,僅1.06億元。

《流浪地球》異軍突起

寧浩的新作《瘋狂的外星人》找徐崢客串演出外星人,上映4天雖有10.64億元進帳,但票房從首日的4.05億元一路下滑,每日平均跌幅約3成。《神探蒲松齡》、《廉政風雲》分別由成龍及張家輝、劉青雲等「票房保證」主導,但仍無法逃過票房下滑5成的慘劇。

反而是原本被稱「小破球」的科技片《流浪地球》票房逆勢上升;該片趕搭大陸近年航太科技快速發展、「嫦娥四號」探測器成功在月球背面著陸、順利運作的新聞熱,加上劇情內容扎實,好評如潮,從首日1.87億元票房、11.5%排片量快速飆升,截至8日,票房近12億元,排片已達45%。

(旺報)


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