太原一家電商,90後男主播展示商品。(中新社資料照片)
太原一家電商,90後男主播展示商品。(中新社資料照片)
新春佳節前夕,多家電商平台推出了以「年貨節」為主題的促銷活動。(新華社)
新春佳節前夕,多家電商平台推出了以「年貨節」為主題的促銷活動。(新華社)
大陸春節各年齡層購買年貨特點
大陸春節各年齡層購買年貨特點

大陸春節期間,消費者在闔家團圓、走親訪友的同時,消費依然非常紅火。京東大資料顯示,春節期間銷售額與去年同期相比,同比增長42.74%。大致來看,男性消費者取悅自己,女性消費者關愛家人。從年齡層來看,90後有錢、80後顧家、70後重知識、60後居家。男女老少各有各愛。

春節是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統節日,消費也出現「從量變到質變」的過程,其中,銷售額排名Top5品類:手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。銷量排名Top5品類:本地生活/旅遊出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴。

冷凍食品成銷量冠軍

從增速上看,與去年同期相比,銷售額同比增長最快的Top5品類是:廚具(399%)、家居家具家裝(185%)、禮品箱包(148%)、本地生活/旅遊出行(107%)、醫藥保健(83%)。

與去年同期相比,春節期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是:禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產。在生鮮消費中,冷凍食品是銷量冠軍,其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中,柳丁、蘋果和橘子的銷量最高。在海鮮中,最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。

各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看,男性消費者偏愛購買汽車用品(男性消費者占比超過83%)、酒類(男性消費者占比超過76%)、數位(男性消費者占比超過72%)。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具(女性消費者占比60%)、美妝護膚(女性消費者占比超過58%)、生鮮(女性消費者占比55%)。

青年返鄉促消費力

春節期間,低線級城市的消費體現出強勁增長力,其中以四線和六線城市的消費增速最高,銷售額同比增長超過60%。一方面,在城裡打拚的年輕人返鄉過年,有效帶動了家鄉的消費能力;另一方面,電商管道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。

#春節