蝦皮3優勢 助台企南向淘金

蝦皮購物 助台品牌搶南向商機

東南亞市場商機大,蝦皮購物表示,今年營運目標之一,是要幫助台灣企業瞄準南向商機,蝦皮購物亞太區首席營運長馮時欽表示,東南亞崛起,其中4項優勢產業包括母嬰親子、3C電子、保健美妝、紡織成衣等類型,台灣在當地已都有不錯的產業基礎。目前蝦皮在東南亞市場已有關鍵3項優勢,包括在當地的金流與物流、在地的內容行銷渠道、蝦皮大學與賣家輔導課程等在地資源,有望幫助台灣品牌打入東南亞市場。

東南亞市場擁有跨速成長的經濟體與科技,購買力日漸強盛,隨著手機滲透率近50%、以手機進入電商的流量也快速成長,突破70%,對於台灣品牌深具吸引力,不少電商平台也期望能南向搶商機。

馮時欽則指出,東南亞共有6.5億人口,其中超過一半是千禧年後出生的世代,代表人口紅利持續看漲。而且電子商務快速成長,預期到2025年總交易額將突破1,000億美元,形同34%的年複合成長率。

馮時欽表示,近年來東南亞市場快速興起的產業包括母嬰親子、3C電子、保健美妝、紡織成衣,且台灣在這4項產業中已有不錯基礎,他表示,只要深入了解當地文化,充分運用東南亞的強勢平台與通路,將可以把握東南亞商機。

以嬰幼兒童用品來看,蝦皮內部數據顯示,該品類商品在泰國、馬來西亞成長率雙雙超過40%,適合擁有台灣母嬰用品企業打入,例如奶瓶、 濕紙巾、玩水褲和彩色筆等產品都非常有機會。

另外,如3C電子商品,手機、平板、筆電近年逐漸成為東南亞市場最受歡迎的品類,也是台灣電子業的強項,3C電子相關配件也有相當大的市場。

此外,蝦皮購物也表示,在印尼和泰國,保健美妝是快速成長的品類。以去年來說,蝦皮在泰國和印尼的保健美妝品類訂單數量,較2017年增加250%。台灣品牌「我的美麗日記」在東南亞也成為最暢銷的面膜品牌之一。蝦皮指出,該品牌去年在印尼蝦皮推出後,每月訂單量大幅成長高達7倍以上,說明台灣品牌在東南亞受到不少消費者歡迎。蝦皮說,蝦皮在印、馬、泰、新、越、菲、台7國有亮眼成績,接下來將幫助台灣品牌打入東南亞市場。盤點蝦皮在東南亞市場的資源,例如在印尼,蝦皮的「Minimarket Payment」支付模式,即可讓沒有信用卡的消費者直接在實體店家櫃台付費。

此外,在行銷方面,蝦皮過去也在東南亞創造出吸引消費者互動的內容,如社群內容、互動遊戲等,例如去年「蝦搖一波」活動,東南亞消費者的參與比例高達五成~七成,雙12蝦皮金頭腦在東南亞參與人數更超過1,100萬人。

(工商時報)


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