國金證券最新報告指出,大陸2017年單身族群已達2.2億人,佔總人口15%左右,顯見單身族是未來大陸消費的重要趨勢。該份報告強調,大陸單身族主要以25~35歲的群體為主,消費模式則傾向方便、自用、娛樂、增值四方面,形成別具一格的「單身市場」。

華爾街見聞引述國金證券報告報導,大陸除了在一線城市消費者月收入在人民幣1萬~2萬元區間占比較高之外,二、三線等城市3千~6千元月收入的占比越來越高,月入6千~8千元可能是大陸多數單身年輕人的收入狀況。

值得注意的是,大陸便利店在過去5年增速達到12.8%,增長速度遠高於超市和百貨商場,顯見靠近社區的便利商店更是單身群體選擇的購物場景。

此外,外賣依舊是單身族群的飲食首選,美團數據顯示,2017年20~30歲的青年族群便貢獻了65%的訂單量。此外,非餐飲外賣的出現已經形成了到家配送行業一個小的新零售業態。

報導指出,單身族群消費主要是為了悅己。其中,化妝品已成為主要的消費品,旅遊則是年輕人重要的消費領域,而電影院依舊是年輕人消費的主要場所,且更看重電影內容的質量。大陸青年公寓也開始增多,未來家居行業有可能發展成為一個ToB(企業級應用服務)端的行業,多功能的小家電將為消費趨勢。

另外,大陸80~90後養寵物的人群佔比超過70%,且主要以單身族為主。值得注意的是,遊戲行業已在大陸開始形成社交文化,電競有望成為單身群體中的主流文化之一,隨著動畫、遊戲在中國迅速發展,單身經濟有望進一步增長。

報導也指出,大陸85~95後的民眾整體受教育程度近期快速提升,企業對人才的綜合素質要求也越來越高,年輕人參加過職業教育的比例高達74%,雖然職業教育已較為成熟,但該領域的人口紅利還有很大的增長空間,未來非學歷的教育產業有望成為新的市場。

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