華碩新一代ZenFone 6將於5月14日現身,圖為ZenFone Max Pro手機展示。圖/本報資料照片
華碩新一代ZenFone 6將於5月14日現身,圖為ZenFone Max Pro手機展示。圖/本報資料照片

華碩(2357)新一代ZenFone 6未現身2019 MWC,但已發布廣告將於5月14日現身。而先前傳將與騰訊合作的第二代電競手機ROG Phone,也傳出將在今年第二季COMPUTEX前後發表,預計第三季華碩新一代手機新品陸續在各市場上市後,將為下半年手機營運帶來新動能。

華碩針對手機事業調整步伐後,今年起將針對專業用戶及電競用戶 推出高度體驗感的新世代手機,在此之前的舊機款營收也都將不再列入月營收中,重新出發做得徹底。在扣除舊有手機產品營業額後,華碩元月品牌營收年減12.6%、為223.38億元,集團營收則年減8.7%、為261.63億元。

市場原預期新一代ZenFone 6會在今年第一季就亮相,不過華碩在今年的CES及MWC兩大展上皆未有手機新品現身,而是在MWC的會刊內頁刊出連頁廣告,預訂於中歐時間的5月14日在西班牙瓦倫西亞(Valencia),舉行ZenFone 6新機發表會。

而在此之前,華碩先前在巴西市場已先發出邀請,將於當地時間3月13日,攜手高通共同發布一款採用QSiP技術,且專屬巴西市場的智慧手機新品 ,但業界多猜測該新品可能延續ZenFone Max系列產品線改良設計,而非以ZenFone 6為樣版。

然在全球智慧手機市場進入量縮、成長停滯期之際,法人對華碩重整手機事業雖持正面看法,惟在市場競爭亦同步加劇之際,華碩要靠新一代的ZenFone 6系列主力產品一舉翻身、讓手機事業營運轉正,仍需時間加溫。

另一方面,華碩首款ROG Phone在去年第二季發表後,遲至第三季底、第四季後才陸續在各主要市場推出,且電競手機在整體智慧手機市場中還算是萌芽期、滲透率還非常低,雖有雷蛇、小米、努比亞等品牌也推出聚焦手遊功能的電競手機,但配備完整周邊配件的高階機目前僅有華碩。

法人認為,以產品周期來看,今年除非新品在價格定位策略有所取捨,或新機配置的軟體應用服務能為用戶帶來更高的附加價值及體驗,否則即使下半年才推出新一代ROG Phone,仍不易為其帶來新品效益並拉抬出貨量。

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