短視頻在經歷野蠻生長後,業界開始從流量競爭轉向內容價值競爭,步入平穩發展階段。《報告》指出,短視頻使用者紅利漸褪,行業的監管日趨完善,優質的內容將成為短視頻平台重新發展的關鍵制勝點。以排行前列的抖音、快手為例,「內容豐富」是使用者首選2大平台的最重要因素。

隨著短視頻行業不斷火熱,短視頻成為內容行銷新陣地,「短視頻+」商業模式迅速風靡各行業。比如短視頻旅遊、短視頻電商、短視頻新聞。不少企業和個人利用短視頻形式進行推廣,短視頻的變現能力得到進一步提升。但變現背後的核心仍是內容,內容是短視頻廣告打動使用者的第一要素。短視頻憑藉內容直擊使用者需求,尋求與用戶的情感共鳴,從而實現消費轉化,成為用戶青睞的廣告形式。

專家指出,在深耕內容領域、強化使用者研究、探索商業模式、建立平台生態的多種實踐中,短視頻行業發展將擁有更多可能。隨著監管機制趨嚴、娛樂內容同質化凸顯,發展優質、原創內容,拓展中長尾垂直內容,將是提升短視頻內容價值和差異化競爭的著力點。

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