電動車大廠特斯拉周四(28日)發布重磅消息,旗下全車系產品售價全面調降,入門款Model 3更一舉壓低到3.5萬美元,實現執行長穆斯克(Elon Musk)當初設定的平價目標。特斯拉同時宣布,銷售通路策略將改為全線上銷售,因此未來會進行一波關店與裁員的撙節措施。

受到產品降價與調降本季財測的衝擊,特斯拉周五開盤跳空開低,大跌3.4%,報306美元。

特斯拉宣布全車系全面調降售價,其中Model 3入門款價格只要3.5萬美元。Model 3於2017上市時售價為4.9萬美元,光是今年來就已3度降價,這一次總計降價7,900美元。

此外,長程版Model S售價由9.6萬美元降至8.3萬美元,一口氣調降1.3萬美元,長程版Model X則由9.6萬美元調降至8.8萬美元。

為了實現3.5萬美元平價車款的目標,特斯拉零售銷售通路也做出重大改變,未來將改為全線上銷售,取代汽車市場長久以來仰賴實體門市進行銷售的模式。

去年第四季特斯拉才又剛展店27家門市,使得其全球的展示與服務中心已來到378家。穆斯克表示,「改為線上銷售將使特斯拉具有超強的競爭力,因為這可省下龐大的實體通路成本。」

特斯拉指出,採取全線上銷售與其他改變後,應可讓汽車銷售價格平均再壓低6%,未來幾個月會關掉「許多」門市,但未透露具體的關店數目。

基於全面調降產品售價,特斯拉同時發布獲利預警,穆斯克上個月才表示本季估計可以「小賺」,但周四改口表示營運將由盈轉虧。

不過,市場分析師看好降價可刺激需求,Elazar Advisors分析師席格爾(Chaim Siegel)表示,「特斯拉此舉用意無非是要刺激需求,尤其是美國地區的稅負補貼愈來愈少,特斯拉必需想辦法拉抬買氣。」

特斯拉最高降幅306萬! 網友一度以為標錯價
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