冰川博物館內的恐龍。(石詠琦提供)
冰川博物館內的恐龍。(石詠琦提供)

春節,一片吃喝玩樂的日子。隨著幾億中國人的南來北往大遷徙,不少人選擇去旅遊。

青島的小杜沒忘記給自己準備攻略,過節幾周以前就上網找寶島遊的景點,為了九天行,取捨之間,幾乎亂了方寸。「請問,台南有甚麼好玩的?九份要不要去?」小杜,邊寫邊問。這位90後要的是有別於傳統的日月潭和阿里山,她要尋找的是傳說中:台灣的風景是人。隨後在朋友圈,她不忘初心地強調自己這次的概念遊。幾乎在她每張貼圖的圖說裡面,都沒忘記她要尋找的這句話,並且,印證了這個傳說。

另一邊,30出頭的張大哥正帶著八歲大的兒子,在北京的地質博物館參觀。詳細的解說兒子的好奇:為甚麼這裡有這麼多石頭?恐龍身上為甚麼只有骨頭沒有肉?雖然是大年初六,這裡的博物館人頭湧動,絲毫沒有冷清的場景。縱使是如此專業生硬的領域,還是來了許多男女老少。

不僅是博物館,大陸各地的圖書館也敞開大門,在春節不打烊的歡樂中,舉辦各式格樣的文化活動。以北京的海淀區圖書館北館為例,農曆初七就展開為期23天的「迎春納福、年年有餘」活動,參與的線上線下民眾多達萬人。當然在元宵節也有為孩子們打造的巧手做花燈,快樂迎元宵。

圖書館人潮多

根據《圖書館報》統計發布,春節期間北京「國家圖書館」到館人數超過12萬,年增140%。「深圳圖書館」進館讀者達6萬人次,全市圖書外借量達到10萬冊次。「太原市圖書館」春節期間皆帶讀者5萬人次,「河北省圖書館」接待讀者3萬餘人次,「湖北省圖書館」共接待讀者1萬4129人,「滄洲圖書館及其分館」接待讀者3.2萬人,「濰坊市圖書館」接待市民2萬1944人,「秦皇島市圖書館」接待讀者1.63萬人,「鄭州圖書館」接待讀者4萬人,還派出100多位志願者過年在圖書館參與服務,「上海浦東圖書館」接待3.7萬人,「重慶市合川區圖書館」接待1.2萬人。

另根據中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)的調查,春節期間,參觀圖書館的遊客比例達40.6%;可以折射出,大陸人開始從逛街、玩手遊、打牌、看電影之外,找到另一條旅遊路線:文化旅遊。

文化旅遊,不只是跑去看看大都會博物館和羅浮宮這麼簡單;而是摒除了上車睡覺,下車尿尿的舊習慣,真正想要吸收些甚麼回來。特別是80、90後的年輕人,他們不想把金錢單單放在一場歡樂無意義的家庭聚會裡,而是希望能找到一些文化的起源,學習一些文化特質帶回家。

安安來到北京的第一天,就問老師哪些是不容錯過的「必須」。這位寶島來京的28歲女孩要看的是四大刺繡、榮寶齋、故宮鐘錶館和清十三陵。老師建議的石刻博物館和典籍博物館,她也不會錯過。對於西單大悅城和熱鬧的天階,她說要排到最後,先用海綿式的吸收法,把北京的文化看個夠。

一個原因是年輕人漸漸想要嘗試深層次的文化底蘊,以及東西方思想的差異化;另一個原因是,為了教育更好的下一代,大家要忙著充電,否則就趕不上孩子的「十萬個為甚麼?」旅行社沒忘記這塊藍海,當然也推出了正能量的各式文化旅遊方案,甚至量身打造屬於年輕父母的客製化文化遊。

2018年10月攜程旅遊集團在西安啟動了「融匯思想 共築未來」的世界文化旅遊峰會。會中將西安定為該會的永久會址,將藉助絲綢之路國際電影節、西安國際馬拉松賽、絲路大學等項目,深化一帶一路與沿線國家旅遊的合作關係,讓中華文化走向全世界。

嘗試深層文化底蘊

可以說,這是一種風氣,一種潮流。縱使很難給文化旅遊下個標準的定義,人們也可以輕易地想得出甚麼樣的旅遊才是文化旅遊。隨著文化和旅遊部的設立,文化結合旅遊的態勢更為突出與明顯。一些打著「鄉村振興、特色小鎮、全域旅遊、景觀建築」的行業也如雨後春筍般躍躍欲試。

小杜從寶島回來了,她開始關心台灣為甚麼會有那麼多關帝廟?關公是怎麼從歷史武將變成神靈?為甚麼大年初五拜財神是他,影視劇組供奉的是他,更多人會用關公來驅魔除妖?這在她沒有去過台灣以前是不會特意關注的。有了這樣的寶島遊,文化開始成為盛餐饗宴,在她的生活中浸潤著獲取感的喜悅。

張大哥從地質博物館裡面回到家,趕快預約了接下來該館「種下科學的種子:《給孩子的恐龍書》」的活動參與。他希望能夠把在博物館裡的體驗,讓兒子能夠更快的觀察和發現自然中的問題。他還要打算帶兒子去自然博物館和冰川博物館裡面去看更多的恐龍,自己也能回答更多「十萬個為甚麼?」。

文化遊產業五大趨勢

安安的北京交流學習才開始。她知道此行之後自己的作品將會更富有中華文化的氣息,也明白以前得獎也許是僥倖,未來得獎是實力。透過天天向上的學習動力,努力攀爬自己的最高峰。

當然文化旅遊還存在許多問題。過度商業化的開發,缺乏有深度的解說員,各種配套式的旅遊服務,相信都會在此後逐步依照市場需求解決。2018年8月,一場「新時代文化旅遊發展大會」上,中華文化促進會旅遊產業委員會施俊玲主任,就提出未來文化旅遊產業的五大趨勢,分別是:

1、從以景區為重轉向旅遊目的地建設。2、隨著「文旅+」的不斷融合發展,將產生更豐富的新型業態。3、文化旅遊產業將進一步細分。4、國外文旅巨頭進入中國,主題樂園市場格局會發生很大改變。5、文化旅遊小鎮受到追捧。

看來,讀觀光旅遊專業的學生,將來會是前景無限!

#文化