大陸2012至2018年網路文學用戶規模與成長率
大陸2012至2018年網路文學用戶規模與成長率
2018年9月14日,兩岸網路文學作家在北京展開研討交流。(新華社)
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阿里文學簽約作家驃騎的《零點》、羅曉的《大山裏的青春》、房憶雪的《運河碼頭》三部作品入圍2018年優秀網路文學原創作品。(取自微博@阿里文學)
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閱文集團聯席CEO吳文輝3月24日針對《打造無界的內容》主題,發表演講。(取自微博@閱文官方微博)
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大陸數據研究機構比達諮詢近日發布《2019年第一季度中國移動閱讀市場研究報告》顯示,大陸去年行動閱讀市場規模達到169.3億元(人民幣,下同),由「閱文」、「掌閱」、「阿里文學」等平台瓜分流量市場的前三名;用戶規模達7.3億人,其中網路文學用戶規模達4.1億人。

大陸行動閱讀市場2017年已達140.2億元,較2016年的118.6億元成長18.2%,同時也是2012年市場規模的4倍;到了2018年底,市場規模再成長至169.3億元,同比成長率仍有19.8%。分析認為,大陸娛樂產業近期發展順利,以品牌為核心的產業鏈收入是市場成長的重要因素。

用戶規模 成長趨緩

用戶規模方面,大陸2012至2018年間的行動閱讀用戶規模成長趨緩。其中,2017年用戶規模增長至7.1億人,同比增長4.4%;2018年用戶規模達7.3億人,成長率僅2.8%。分析指出,大陸網路人口紅利逐漸消失,且遊戲、影視、動漫等多種娛樂方式分流閱讀用戶,導致成長遭遇天花板。

閱讀App占流量一半

在大陸今年第一季的行動閱讀全網流量中,獨立閱讀App為整體貢獻50.4%的流量,占據排行榜第一位;「超級App」則占13.5%,位居第二名。超級App是指每位民眾手機必裝的App,每日活躍用戶數量基本上超過1億人次,例如大陸的微信、QQ、百度、淘寶、支付寶等。

行動閱讀憑藉著內容、版權、管道等優勢,逐漸成為超級App的標準配備。比達諮詢分析師指出,隨著網路人口紅利逐漸消失,各大平台正在積極將流量擴展到整個生態,以觸及更多用戶與市場。

分析指出,雖然閱讀App仍是傳統閱讀的管道,但超級App是未來流量成長的潛力入口之一。在今年第一季的行動閱讀用戶使用率中,超級App達到35.6%,僅次於閱讀App,是成長最快的應用程式。

行動閱讀流量市場規模方面,閱文集團憑藉著強大的內容資源、QQ閱讀與微信等軟體優勢,占據25.8%的流量市場,位居產業龍頭;掌閱科技擁有App、電子書閱讀器等多元流量加持,市場份額也達到20.3%;阿里文學則掌握天貓讀書、妙讀等閱讀App,還擁有優酷、UC等超級App,瓜分20.1%的市場份額;連尚文學、米讀小說分別以9.5%、 8.7%的份額,名列市場第四位、第五位。

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