曾經在大陸電商市場有過輝煌歲月的全球電商巨頭亞馬遜,17日突然傳出其將退出大陸市場的風聲,消息並迅速在大陸業內瘋傳。但稍後亞馬遜內部人士否認有退出大陸市場一事,並強調亞馬遜是一個龐大和擁有諸多業務的公司。

全天候科技報導,17日市場有消息稱,亞馬遜將在本周宣布退出大陸市場,確切時間待定,今後亞馬遜在大陸僅保留Kindle、跨境貿易兩塊業務,其他業務將全部裁撤,意即亞馬遜主營業務電商將退出大陸市場。

該項消息迅速在大陸業內傳開,並引發網友熱議。但稍後陸媒向亞馬遜內部人士求證時,內部人士否認亞馬遜將退出大陸。同時,亞馬遜客服也表示,「沒有得到這方面的任何通知,消費者不要相信網上的此類傳言」。

亞馬遜是全球聞名的電商霸主,並早在2004年即以7,500萬美元收購卓越網,2007年並改名為「卓越亞馬遜」。2008年,亞馬遜在大陸B2C市場市占率已高達15.4%,2011年並再次更名為「亞馬遜中國」。

但隨著大陸本土電商的快速發展,淘寶、京東、蘇寧易購、唯品會、國美等電商崛起後,亞馬遜在大陸市場已被邊緣化。據易觀統計數據顯示,2018年第四季大陸B2C市場市占率情況,天貓為61.5%,京東24.2%,而亞馬遜已滑落至僅為0.6%。

先前亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)曾經總結亞馬遜在大陸市場的教訓時表示,亞馬遜對於大陸市場不夠激進、投資不足、本土化不充分。譬如亞馬遜花了三年時間來整合卓越網,太過溫吞。在2013年京東發起價格戰時,亞馬遜也沒有參戰,另外像「雙11」、「618」等重要電商大戰的節日裡,亞馬遜也沒有任何動作。

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