媒介研究數據公司尼爾森網聯日前公布的2019年「網路音訊節目用戶研究報告」指出,當前大陸網路音訊收聽規模達6.61億人次,內容接觸率為47.55%,有八成以上聽眾把收聽網路音訊作為休閒娛樂方式。更有四成以上聽眾願意付費購買音訊節目,內容付費將成音訊節目未來發展方向。

尼爾森網聯與大陸網路音訊節目軟體蜻蜓FM聯合調查網路音訊節目聽眾的使用生態。調查發現,網路音訊節目聽眾規模占整體聽眾規模的82%。此外,音訊節目聽眾明顯的年輕化,且多為擁有一定知識水平的高端人群。

就收聽內容而言,據蜻蜓FM的數據顯示,年輕聽眾更願意收聽類似大陸中央廣播電台等具有權威性、國際性的高質量音訊節目,而本地電台節目與外地電台節目也是線上廣播收聽的主力。

在受聽眾喜愛的廣播節目中,除了免費的電台節目,更有佔據付費內容榜首的網路聽書。蜻蜓FM統計,有超過四成的聽眾願意付費以獲得更優的節目內容,其中90後年輕聽眾占購買的主力軍。這也意味著在未來的網路音訊節目中,網路聽書將有巨大的生存發展空間。蜻蜓FM的董事長張強曾表示,內容付費會成為音訊平台的主流。

內容付費產業於2016年在大陸興起,根據艾瑞諮詢發布的2018年「中國在線知識付費市場研究報告」顯示,預計2020年知識付費產業的規模將達到人民幣235億元。對於尚未觸及行業天花板的網路音訊平台而言,加強自身生產內容的核心能力,更有助於在智慧互聯網時代拓展發展空間。

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