4月16日舉行的「中國電影發行與行銷趨勢論壇上」,與會來賓認為,Q1大陸電影票房下滑,讓票價問題成為爭論焦點。高票價讓不少觀眾望而卻步,但相對來說,也讓觀眾開始追求更好的觀影體驗,特色影廳的需求量漸增;而大陸領先的5G技術可讓大陸片加速數位元化,資訊化,提供更好的觀影經驗。

業者認為,對影院來說,回歸電影本身,透過特色影廳,來提升觀影體驗,吸引用戶可能才是更好的發展途徑。就2019年第一季的特殊形制式影廳市場表現來看,傳統影廳平均票價為30元(人民幣,下同),場次人次16人,上座率12.3%,單日影廳的收益為24元,單廳收益3120元。

相較之下,4DX和ScreenX(透過270度多面投影,將螢幕擴展至左右牆壁,從而構成全景放映,為觀眾帶來最強烈的身臨其境之感),票價平均44.7元、46.1元,看似比普通影廳高出許多,但上座率分別為15.1%、13.6%,比普通影廳高,且營運效率遠超過普通廳,單日單座收益分別為38.5元、39.5元,而單日單廳效益,更高達3802.7元及7341元,相當可觀。

未來當大陸影院的非票收入突破30%之後,恐會遇到一個瓶頸期,特色影廳的效益將更為突顯;因此,對於影院來說,回歸到電影本身,透過特色影廳,來提升觀影體驗,吸引用戶可能才是更好的發展途徑。

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