將在大陸上映的《復仇者聯盟:終局之戰》出現天價預售票的主因,來自影院獲利大幅下滑,甚至虧損連連。

2014年暑期檔《變形金剛4:絕跡重生》開啟大陸票補(電影公司砸錢補貼售票平台,提供網路便宜票)時代,貓眼、淘票票等平台9.9元(人民幣,下同)、19.9元等便宜票滿天飛,大陸電影市場及觀影人次快速成長。

這個榮景在2018年畫上休止符,大陸官方公布新規定,取消一切線上票補行為,協力廠商售票平台服務費不得超過2元,低價票走入歷史。

票補消失後,三、四、五線的「小鎮青年」對票房貢獻力衰退,票房及觀影人次的增速雙雙放緩,上座率不足13%、影院經營成本上升,加上院線數量不斷增加,市場趨於飽和,影院生意越來越難做。

為增加營收,影院增加服務費、提高票價彌補虧損,諮詢公司拓普的數據顯示,2018年全年平均票價為35.3元;截至4月18日,2019年平均票價38.4元,上漲3.1元,導致觀影人次不斷下降,打亂市場秩序。《復聯4》又比同期影片高30元,業者擔心會燒掉觀眾熱情,後續增長乏力。

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