全球最大電子書平台Amazon台灣開站倒數計時!雖然開站時間列為最高機密,但據信就在4月底、5月初。市場上現有5家主要業者早為這場土洋開戰磨刀霍霍,包括Google Play圖書、樂天KOBO、Readmoo讀墨、博客來、Pubu,除了本土業者忙著籌銀彈打仗,土洋業者也都投入價格大戰,還有軟硬整合推中文閱讀器搶客,行銷大戰從4月起升溫,本週掀高潮。

據了解,Amazon與Google Play圖書皆採虛擬落地(Virtual Landing)形式,由國外直接經營台灣市場,不同的是,Amazon與國內出版社直接往來,Google在亞洲的韓國、台灣還有二個內容集成商協助,包括台灣雲端書庫,集結國內三、四百家出版社提供逾2萬種書。

連同樂天KOBO,全球三大電子書平台齊聚台灣,擁有充足銀彈、集團資源撐腰,讓市場展現強競爭態勢。業界研判,Amazon初期可銷售繁體中文書目有限,但挾著全球高知名度、行銷力道吸睛,可望炒熱市場。

對此,二家本土業者先後大動作籌資,Readmoo讀墨去年底完成兩輪增資募得1億元,累計資本額達1.2億元,目前股東有華碩董事長施崇棠、永豐餘集團的上誼文化、城邦媒體集團首席執行長何飛鵬、凌網科技等,最大股東為PChome,已在網路商城支援Readmoo電子書、閱讀器等銷售與物流。

Readmoo也虛實並進,上週開出首家mooink新概念店,提供讀者數位閱讀體驗,並公布mooInk Pro 10.3吋新機計畫,預計第四季推出,今年營收力拚續增二倍以上。

湛天創新科技旗下Pubu電子書城,去年營收1.35億元,主要由星馬泰等海外市場翻倍成長所帶動,海外營收占比65%,今年積極回防鞏固台灣市場,4月起祭出全館69折市場最低價,全年營收拚2億元,預計明年第二季申請公發興櫃。

Pubu也將推出電子書閱讀器及iPad等平板電腦優惠方案應戰,主要是搭配飽讀會員優惠或是購書優惠,有別於mooInk、樂天KOBO專屬會員讀者,Pubu合作的閱讀器採開放形式。

電子書平台大戰22日更進入捉對廝殺局面,樂天Kobo推出中文版閱讀器,並在PChome24H購物開賣推出獨家優惠,預估4月銷量將較3月成長四倍以上;博客來則首度在APP推出免費電子書專區,讀者可於手機直接下載上百本免費電子書,降低閱讀門檻搶市。

博客來2017年底推出電子書服務至今,業績成長七倍,今年持續開發無紙書版的原生電子書、學習型電子書、影音內容或分冊銷售等。博客來現有會員破880萬人,超過百萬人透過電子書櫃、APP閱讀電子書。

業界粗估,Google Play圖書可能是目前台灣電子書繁體中文書種最多者,逾10萬以上,Google帶頭打價格戰,近日出新招祭出租書銅板價優惠受矚目。

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