曾經風光的奢侈品品牌「Giorgio Armani(亞曼尼)」如今不負當年盛況,財報顯示,去年前三季,亞曼尼在大陸市場總營收為3.92億元(人民幣,下同),公司淨利潤僅621萬元;Burberry則連關上海4家門店;而珠寶品牌Tiffany & Co.(下稱Tiffany)銷售意外下滑,顯示不少歐美奢侈品品牌已經開始在大陸市場退燒。

大陸媒體報導,早期亞曼尼在大陸市場的發展可謂順風順水,一度深受當地消費者追捧。然而,該品牌如今進入遲暮之年,去年前三季,亞曼尼在大陸市場總營收為3.92億元,公司淨利潤僅621萬元;2017財年,該品牌全年營收為5.41億,虧損3704萬元。

而英國奢華品牌Burberry在上海尚嘉中心的旗艦店已於1日關店。事實上,除了上海尚嘉中心旗艦店外,一年之內,Burberry已經在上海連續關了3家門店。據其大陸官網顯示,相較去年12月,Burberry在大陸全國的精品店已從52家減少到46家。

Tiffany則是銷售額意外下滑,根據該品牌發布報告顯示,在截至去年12月31日的兩個月裡,集團全球淨銷售額下降1%,全球同店銷售額下降2%,除了日本收入上漲4%,卻在美洲地區下跌1%,亞太地區下跌3%,歐洲地區下跌4%,其他地區則大跌11%。

Tiffany首席執行官Alessandro Bogliolo指出,銷售額下滑主因為假日、節慶整體銷售的表現低於公司預期,這其中又因為大陸遊客消費減少,他說,大陸遊客的海外消費下降迅速,跌幅達到20%至25%,而且現在還蔓延到東南亞地區,這和匯率有很大關係。

有專家認為,潮流風向隨時都在變,也讓大陸消費者觀念跟著改變,如今大陸消費者不單單在意品牌,也越來越注重產品的CP值和使用性,且市場競爭日趨激烈,若品牌不懂得與時俱進,只會導致品牌業務繼續收縮。

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