《顫抖吧肉包鐵》提醒民眾要遵守交通規則。(截圖自微博@警名直通車-上海)
《顫抖吧肉包鐵》提醒民眾要遵守交通規則。(截圖自微博@警名直通車-上海)
《軍營版啥是佩奇》向觀眾拜年,傳播軍營正能量。(截圖自微博@駐香港部隊)
《軍營版啥是佩奇》向觀眾拜年,傳播軍營正能量。(截圖自微博@駐香港部隊)

最近一段時間,大陸短視頻領域吹起一陣「微短劇」(與台微電影相同)風潮。無論是短視頻平台還是長視頻網站都在「加碼」積極布局。短視頻平台採買優質微短劇,愛奇藝、優酷等長視頻平台則推出分帳模式,鼓勵生產優質短視頻內容和團隊入局……,各大平台網站紛紛把目光投向了微短劇。

觀看一集微短劇需要多久時間,有網友貼切的說,其實只需要用點個外賣或者坐幾站地鐵的時間。在短短幾分鐘內就可以看完一段完整的故事,這樣的形式很符合現今「碎片化」傳播的特點,也能夠迅速占領不少年輕人的生活間隙。

目標瞬間打動人心

來自武漢學生小琳就熱衷於用下課時間,連刷兩集一部名叫《史密私》的歷史類微短劇。她說,在笑聲中看歷史讓自己很放鬆。不同於短視頻題材中常見的隨機表演;或者是分享日常生活,微短劇的設計更為巧妙,它擁有完整的劇情和精巧的結構,目標就在於某個瞬間搏君一笑或是打動人心。

隨著微短劇的紅火,各大平台紛紛入局。除微視這樣的短視頻平台,連愛奇藝、優酷等長視頻平台也開始參與到微短劇的競爭中來。愛奇藝推出的《生活對我下手了》,是由短視頻達人「辣目洋子」主演,開播不久就衝上愛奇藝熱播榜單前10。某漫畫平台也在2018年推出了一部豎屏真人微短劇《顏冬先生別過來》,每集劇平均長約4分鐘。除採買優質微短劇以外,優酷等平台還推出短劇付費分帳模式,以鼓勵生產優質微短視頻內容。

微短劇投放廣告引關注

微短劇取材十分廣泛,其中品質精良、引領風潮的作品,都呈現出「時間更短」、「笑點更密」、「強烈的劇情反轉」以及「個性十足的人物設定」等共同特點。商人也願意利用劇情反轉類的微短劇投放廣告,透過製造戲劇衝突來吸引關注。

精品微短劇正走向專業生產,這就嚴格考驗劇情生產和策畫能力。微短劇《生活對我下手了》為了更好地打造喜劇效果,邀請了「開心麻花」團隊中的藝人助陣,最終收穫市場與好評。

為滿足更多用戶在手機端看視頻的需求,許多微短劇選擇豎屏播放的形式。這展現了民眾獲取資訊時行為習慣的演變,豎屏視頻在內容上則會更多地聚焦主角個人。收看豎屏視頻時,觀眾也更容易獲得觸動和共鳴,甚至產生代入感。而以往的橫屏視頻訊息則是更適合在電腦上收看,甚至展示大場景更佳。

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