台灣每人每年花不到70元進劇場看表演,其實是個藝文低消國!據兩廳院售票系統消費行為報告,去年演出7,060場、年增5%,總票房12.7億元、年增0.4%,皆達近6年高點,但國人每人每年平均花費僅50元。若加總年代、寬宏藝術等2大售票系統,粗估台灣整體表演藝術市場可達15、16億元,每人每年還是花不到一個便當錢70元進劇場看表演,還有很大開發空間。

兩廳院售票系統是國內最大藝文票券銷售平台,擁有百萬會員,看似龐大的藝文消費人口,近6年售票趨勢卻顯示:49%購票會員年消費2,999元、54%年度購票張數少於3張、65%年度購票行為僅1次、84%只購買單一種類節目,顯示台灣觀眾偏食現象嚴重。

按去年實際銷售總票數排行,現代戲劇由綠光劇團音樂劇「再會吧北投」排行第一,傳統戲曲為明華園戲劇總團文學跨界新作「俠貓」最具人氣,舞蹈類為雲門45週年「林懷民舞作精選」居冠,音樂類為夢蓮花文化藝術基金會「綻放-讚頌音樂會」參與度最高。

兩廳院總監劉怡汝表示,開發顧客是各場館首要課題,許多人沒有經驗走進舉場,光把人拉進來看第一次就很難,未來將加強節目開發,讓看表演藝術成為流行。

論藝文消費力,兩廳院購票會員高度集中在30~44歲六都女性,雙北地區又占50%,其次為台中10%、高雄8%;男性從35歲以上開始,消費音樂節目比例逐年增加;女性從45歲以後,享受自己獨處的時光,單次購買1張票的比例漸增。

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