「五一長假」開始,夏普一口氣調降60吋、70吋4K電視降價人民幣2,500~2,700元(下同),期望刺激出一波銷售,展開五一檔期大清倉促銷。其他大陸品牌則是在4月份陸續祭出品牌促銷節,65吋電視價格滑落到人民幣3,000元以下,預估今年大陸65吋電視市場滲透率有機會拉高到10%的水準。

去年電視面板價格平均跌幅高達20~30%,讓電視面板價格來到了歷史低點,也讓下游品牌廠有更多空間可以促銷。此外,大陸政策補貼又來了,繼10年前的家電下鄉之後,此次又推出以舊換新,包含電視機、冰箱等家電產品,最高補貼金額達人民幣800元,因此品牌廠積極衝刺銷售。

不少大陸品牌在4月陸續推出品牌促銷節,以小米為例,4月初的米粉節小米電視促銷力道大,小米電視4A 65吋售價2,999元,小米電視4X 55吋售價1,999元,小米電視4A 49吋只要1,499元。65吋電視價格壓低到2,999元,果然刺激出買氣,讓小米65吋單日銷售破億元。

夏普去年品牌銷售不理想,導致面板庫存堆高,因此也趁著五一檔期促銷,設法去化庫存。夏普在天貓商城推出五一狂歡節活動,60吋4K電視售價從6,499元降到3,999元,降價達2,500元,而70吋4K電視則是從8,699元降至5,999元,降價更高達2,700元。

從大陸市場4、5月促銷活動來看,32吋價格殺到700元以下,40吋電視破1,000元,55吋電視降到1,799元,65吋電視則是降到2,999元,大尺寸電視價格相當親民。接下來大陸10.5代、11代廠的產能持續增加,今年2,999元很可能會變成65吋電視入門價,從而刺激65吋電視銷售,大陸今年65吋電視銷售有機會挑戰10%的佔有率。

IHS Markit資深研究總監謝勤益表示,2019年全球電視預期小幅成長2%,主要是大尺寸產品所推動。預估60吋以上電視比重大幅拉升,市場占比將首次破雙位數、來到12%,而50吋以上的電視比重更將達到42%。

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