特斯拉在努力提升Model 3產量之餘,也設法重振太陽能板事業,推出比全美平均價格還便宜41%的太陽能板與設備,並極力縮減成本,但分析師認為低價策略難以奏效。

特斯拉在去年秋天已預告,公司將調降太陽能板價格。近日特斯拉將太陽能板單價調降為每瓦1.75至1.99美元,較全美家用太陽能板均價便宜41%。

特斯拉為了節省成本,不僅將太陽能板系統標準化,還要求顧客線上訂購,省下過去業務人員挨家挨戶銷售太陽能板的成本。

能源研究機構Clearview Energy Partners副總裁福斯(Timothy Fox)表示:「特斯拉想利用低價刺激市場競爭,重新搶回市占。」

回顧2016年特斯拉投資26億美元收購太陽能板製造商SolarCity時,SolarCity曾是全美市占第一的太陽能業者。特斯拉執行長穆斯克(Elon Musk)當時表示,SolarCity有助特斯拉提供一條龍式綠能服務。然而,近年特斯拉忙著研發自駕技術、趕工生產Model 3並提升電池廠產能,因而忽略太陽能板事業,讓對手有機可趁。

伍德麥肯茲(Wood Mackenzie)顧問公司統計,去年Sunrun取代特斯拉成為全美家用太陽能板安裝量最高的市場龍頭,使特斯拉市占退居第二,Vivint Solar排名第三。

福斯表示:「穆斯克手上有太多事情,反觀其他競爭對手的目標較單純,因此成功擴大市占率。」

特斯拉這回祭出低價策略也讓分析師感到不以為然,因為太陽能板的利潤本來就很低,降價銷售更容易做賠本生意。

但就整體太陽能產業來講,分析師仍看好美國市場前景。能源經濟學與財務分析中心報告指出,今年4月美國再生能源發電量首度超越火力發電量。

哥倫比亞大學全球能源政策研究中心研究員桑達洛(David Sandalow)表示:「太陽能愈來愈便宜,長期趨勢備受看好。」

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