短視頻「抖音」已成為社會溝通與分享的熱門平台。(取自人民網)
短視頻「抖音」已成為社會溝通與分享的熱門平台。(取自人民網)
1月11日,在河北石家莊市第一幼兒園,老師和孩子們在剝蒜準備醃製臘八蒜。(新華社)
1月11日,在河北石家莊市第一幼兒園,老師和孩子們在剝蒜準備醃製臘八蒜。(新華社)
飛行員等專業化程度高的職業較引人關注。圖為2017年11月,藏族青年加措順利考取商用飛行駕照,成為西藏首位藏族直升機飛行員。(中新社)
飛行員等專業化程度高的職業較引人關注。圖為2017年11月,藏族青年加措順利考取商用飛行駕照,成為西藏首位藏族直升機飛行員。(中新社)
抖音視頻有點讚破億的清潔工。圖為2018年8月3日,高空清潔工使用濕布擦洗廣州塔108層外的鋼柱。(中新社)
抖音視頻有點讚破億的清潔工。圖為2018年8月3日,高空清潔工使用濕布擦洗廣州塔108層外的鋼柱。(中新社)
抖音熱門職業Top10
抖音熱門職業Top10

由復旦大學、浙江大學發布的研究《抖音裡的勞動者--短視頻如何呈現「三百六十行」》指出,抖音平台上,護士、工程師、幼師話題的影片播放次數最高;最受歡迎的職業相關影片,既有醫生、教師這類傳統高聲望職業,也有農民、收費站服務員等普通職業,有播放量破千萬的法官,也有點讚破億的清潔工。

「刺蝟公社」創始人葉鐵橋認為,抖音所呈現出的廣闊職業圖景,恰恰是日常生活所難以感受到的;某些社會聲望較低的職業背後,有著常人難以理解的心酸與博弈,通過抖音呈現之後,促進不同職業群體的互相理解。

軍警飛行員較引人關注

研究團隊負責人,復旦大學資訊與傳播研究中心副主任、新聞學院教授陸曄表示,一個明顯的趨勢是:專業化程度高的職業更受使用者追捧:軍人、員警、飛行員、醫生,這些職業具有專門知識和話語體系之上,以服務社會公眾為基本責任,吸引了來自各行各業的社會關注。從地理層面來看,這些專業化職業的創作者大多分布在經濟發達地區,向東部、南部和沿海地區集聚。

從抖音職業話題的熱門程度來看,護士、程式設計師和幼師的短視訊播放頻次最高,分別為4111萬次、2092萬次和1731萬次;而教師、員警、環衛工人的視訊平均播放頻次相對較低,其中,護士類短視訊平均播放次數約是環衛工人的17.8倍。

教授醫生翻轉負面形象

研究團隊將抖音上的職業劃分為八大類,其中「環衛工人」的職業話題僅有八個視訊達到億級的播放次數,相比其他七個職業話題,在播放頻次上相對較弱,但這個職業話題的視訊累計播放次數最高約62.5億次,僅次於「幼師」職業話題,比其他話題都高;其點讚數最高達6.6億次,也遠遠高於其他話題。顯然,環衛工人通過抖音平台吸引了大量的關注。這是否意味著,對於這類社會聲望較低的職業,抖音平台提升了公眾對其整體認知和評價?

葉鐵橋認為,在傳統媒體時代,例如大學教授、醫生、律師、記者等職業被「汙名化」的現象十分普遍,以致於提到這些職業,公眾心中就會展開負面的聯想。但隨著時代發展,這些職業的形象變得愈發陽光和正面,背後的原因可能與短視訊的流行有關。

鼓勵個人未必肯定職業

「傳統媒體時代,正面報導的關注度較小,也很少有人去寫。」葉鐵橋說,在抖音上所呈現出三百六十行溫情和人性化的一面,恰恰是曾經為我們所忽視的。

復旦大學新聞學院教授黃旦認為,「短視訊」與「職業」不一定建立對等關係,因此社會對環衛工人短視訊的「點讚」,不一定是對環衛工人「職業」的贊同,可能只是對拍攝者個人的認可。在他看來,在抖音上呈現的職業,其內涵之豐富,可能已超出原有傳統社會的認知。因此,短視訊中的「讚」,不應簡單理解為對某一類職業社會認可度的提升,理由值得深入探索。

#職業 #視訊