一年一度的母親節即將到來,全美零售協會(NRF)預計今年美國的母親節消費總金額,將從去年231億美元上升至250億美元,再創NRF開始調查母親節消費以來的新高紀錄。今年最大筆的開銷將是珠寶首飾,其次是出遊。

NRF總裁兼執行長沙伊(Matthew Shay)指出,過去幾年以來,美國人在母親節上的消費金額持續成長,今年金額可望再創NRF在16年前開始調查母親節消費行為來新高紀錄。

他說,美國人都熱衷於為媽媽慶祝母親節,零售商看好這龐大商機而推出各種有特殊性的禮物來搶市場。

根據NRF調查,今年有84%美國成年人準備為母親或自己生命中最重要的女性慶祝母親節,比率僅略低於去年的86%。

儘管比率略減,但今年母親節的全美人均花費金額,卻從去年的180美元增加至196美元。

在年齡層方面,35歲到44歲之間最願意花錢,人均消費從去年的224美元增加至248美元;性別方面,男性的花費遠高於女性。前者人均花費237美元,後者為158美元。

至於選購禮物上,美國人愈來愈不拘泥於送花等傳統禮品項目,像為母親安排特別的出遊和禮券等就愈來愈受歡迎。

行銷顧問公司Prosper 策略部副總裁瑞斯(Phil Rist)說,由於母親是人生中最重要的人,因此大家愈來愈希望用最特別的方式,來讓母親感受到自己的愛。

按照NRF今年調查民眾已計劃選購的禮物類別,以全美總花費的預估金額來看,郊遊安排和禮券分居排行榜的第2和第3名,金額各自為46億美元和26億美元,與排行第4名送花的金額26億美元相較,已有追平甚至超過的趨勢。

但珠寶仍然是大家送禮首選,總金額預計高達52億美元,較去年總金額增加31%。至於人均花費,珠寶達40.87美元,也是前五大選項類別裡最高。

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