大陸綜藝節目出現「微試播」趨勢,如《終極高手》就是其一。(取自新浪微博@騰訊視頻終極高手)
大陸綜藝節目出現「微試播」趨勢,如《終極高手》就是其一。(取自新浪微博@騰訊視頻終極高手)
《這!就是原創》海報。(取自新浪微博@這就是原創)
《這!就是原創》海報。(取自新浪微博@這就是原創)

大陸綜藝節目最近出現「微試播」、「嘗鮮」新趨勢,這類節目的集數都不是傳統的1季12或13集,而是先做3集或6集,以「試播」的型態,讓用戶「嘗鮮」,再視流量、網路討論量等觀眾回饋,再決定是否繼續製作更多集節目,等於是以少數幾集節目在市場試水溫,把投資風險降到最低。

這類節目以網路綜藝為主,包括7集電競職人真人秀《終極高手》、3集心理行為實驗類遊戲真人秀《高能玩家》、6集情感觀察類綜藝《女兒們的男朋友》等。

播到一半冠名商跑路

短集數綜藝節目崛起的背後,潛藏的是從去年下半年就出現的綜藝節目招商頹勢,網綜更是重災區。業者表示,即使有流量A咖參加,仍有節目全季沒贊助商,如號稱史上最嚴的音樂榜單《由你音樂榜》;有的節目因招不到贊助,中途腰斬;也有因廣告定價調低或製作節目成本太高,雖有眾多品牌贊助,仍然虧本,以《挑戰吧!太空》為例,有13個品牌贊助還是不敷成本。

令人咋舌的是情歌王子張信哲與香港歌手容祖兒都參加過的《中國音樂公告牌》,播到一半卻發生冠名商中途跑路,《我是唱作人》也因內容曲高和寡,流量不足,傳出總冠名贊助的農夫山泉疑似臨時撤單,讓製作單位傻眼。

為了減少投資損失,綜藝節目製作團隊及平台不得不改採縮減集數的「短打」策略。依雲合數據的資料顯示,大陸今年第1季播出272集電視台綜藝節目,221集網路綜藝與與去年同期相比,分別減少30%、近50%。

除了芒果tv之外,從央視、省級衛視到優酷、愛奇藝、騰訊視頻等網路平台,全新製作的綜藝節目集數都大幅減少。

互聯網業投放量砍半

而贊助綜藝節目的品牌更少了20%,尤其是去年投入贊助最多的互聯網科技行業,今年的廣告投放量更是直接砍半。

對製作公司來說,首季節目能播出3集都算幸運。舉例來說,《高能玩家》從提案到開拍,製作規模連續縮水3次,從原本的10集減到7集,最後只播出了3集,選手也從最初規畫的48人減到最後的18人,因成本低,沒辦法請流量明星,導致幾乎沒有廣告的窘境,更別提冠名贊助。

#品牌 #製作