大陸2019年Q1綜藝品牌贊助評估指數(不分排名)
大陸2019年Q1綜藝品牌贊助評估指數(不分排名)

大陸今年1、2月全媒體廣告花費與2018年同期相比,分別下滑5.9%、18.3%,大環境不佳,再加上沒有令人眼睛一亮的綜藝節目,新播的節目同質化嚴重,去年受歡迎的偶像選秀和情感觀察類為主,以致品牌興趣缺缺,廣告投入自然大幅減少。

調查顯示,2019年第1季的綜藝節目品牌贊助收益前5名中,只有《國家寶藏2》是電視綜N代,《即刻電音》、《青春的花路》、《遇見你真好》等節目都是全新製作的網路綜藝,類型涵蓋電音、偶像、素人戀愛觀察等垂直題材,而贊助節目的品牌,也是以新興品牌為主。

廣告業者表示,2019年第1季綜藝節目中,已擁有穩固的觀眾群的電視台綜N代節目試圖透過改版、更換固定明星班底等方式,增強對觀眾的吸引力,但依然逐漸呈現疲態,除了《王牌對王牌4》之外,《奔跑吧》、《妻子的浪漫旅行》、《拜託了冰箱》等節目收視及流量表現不理想,對00後的吸引力漸漸減少,也無法吸引部分鎖定年輕族群的品牌。

因此,對品牌主而言,依循綜藝節目第1季的成功經驗,對第2季後的節目進行後置性的行銷投入,並不能保證預期效果。

至於《青春有你》、《創造營2019》、《以團之名》等偶像選秀類網路綜藝,今年因偶像產業尚未成熟,熱度退潮,表現不理想,直接影響品牌贊助其他創新節目的積極性。

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