去年迷你KTV市場規模達31.8億人民幣。(取自新浪微博@9DVR唱歌機點歌機練歌房瘋狂狩獵)
去年迷你KTV市場規模達31.8億人民幣。(取自新浪微博@9DVR唱歌機點歌機練歌房瘋狂狩獵)

大陸單身人口高達2.65億,其中約80%是年輕人;隨著越來越多Z世代(95後)進入職場,整體平均收入增加,以及不再有量入為出的提前消費觀念等因素,未來將取代其他族群成為消費主力,「孤獨經濟」概念應運而生,造就一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等產業。

大陸高GDP、低出生率的生活環境,使95後生而享有遠高於其他人的可支配資源,由於有清晰的自我認知,Z世代有著強烈的求異需求,個性化、獨具特色、稀缺的產品和品牌更容易受到他們追捧。

分析師指出,高度個性化註定Z世代承受某種程度的孤獨,他們抱持「與其在群體中委曲求全,寧願選擇孤獨」的觀念,享受孤獨,不習慣被人關懷。另一群人卻是被迫要與孤獨同處。目前大陸有5800萬空巢青年,他們遠離故鄉,與父母及親人分居、單身且獨自租房,缺乏感情寄託,缺少家庭生活,而獨自在大城市奮鬥打拚,而大城市的繁華和生存壓力讓他們顯得更加孤獨。

Z世代自我樂活模式

大陸一項調查顯示,受訪的上萬名職場人之中,61.47%平時會感覺孤獨,57.69%的孤獨人群會為了排解孤獨產生消費,每月因孤獨消費1000元(人民幣,下同)至5000元的人逾7成,3成職場人每年花費5萬元排解孤獨,證明為孤獨花錢的人,已經開始崛起,形成所謂的「孤獨經濟」,而「單人的自我樂活模式」及其帶來的全新生活方式,正式開啟。

阿里研究院數據顯示,Z世代一個人看電影的比例高達54%,一個人叫外賣比例達33%。2018年線下迷你KTV市場規模更達31.8億元,今年的市場規模預估將增至70億元。而他們更願意為遊戲、音樂、閱讀、運動、動漫、影視等興趣買單,而這些興趣都是1個人可以做的事。

享受孤獨成新商機

6成的95後為興趣付費的金額為0元~700元,這其中又以0元~500元居多,這個數字基本上也與95後所處的經濟大環境相吻合。但也有有5%的95後,為興趣付費超過3萬元,主要來自購置裝備(服裝、器具、器材等)和虛擬貨幣(充點卡、為主播獻花等)。

業者表示,大陸空巢青年多,加上Z世代享受孤獨的特點,未來能掌握龐大的孤獨能量、抓住同理心,就能將之轉為「孤獨經濟」,搖身一變成為藍海策略下的新商機。

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