過去冠上「文物」之名而格外沉重、遙遠且嚴肅的兩岸故宮,豐富的藏品並未等同於人們感知的文化盛宴,但近年大有徹底翻身的態勢,爆紅的背後,靠的是苦心孤詣的思維翻轉。

北京故宮如今是超級IP,去年接待觀眾創紀錄達1754萬人次,成為全球最多人參觀的博物館,然而北京故宮在2011年也曾陷入「十重門」風波,包括展品被盜、哥窯瓷器受損,所藏屏風遭水浸泡,另有逃稅、私賣等諸多問題。現任北京故宮院長單霽翔曾強調,故宮要讓更多人更好地感受、參觀文物背後的歷史之美。

兩岸故宮利用行銷話題翻新形象行之有年,從台北故宮「朕知道了」紙膠帶,到去年北京故宮推出多款化妝品,今年位於紫禁城內的角樓餐廳,也先後推出了網紅商品,先是推出據稱是慈禧太后最愛的「萬壽菊花鍋」,一天限量30鍋仍引發排隊潮,甚而掀起故宮太商業化的爭議而停賣;而後推出的外帶咖啡杯,9種款式運用了古物紋樣、吉服圖騰,再搭配上《延禧攻略》中爆紅的莫蘭迪色,再度引發打卡潮,還有網友直接「敲碗」希望推出陶瓷款便於永久保存。

台北故宮透過「故宮精品」的社群操作,以發薪前、發薪後的比較圖,讓「仿宋汝窯青瓷蓮花式碗」一夕爆紅,並持續受到年輕族群催促而推出LINE貼圖,讓文物走入生活。北京故宮則透過如《上新了,故宮》等節目,邀請年輕族群參與設計,讓文物以當代視角變身為文創商品,睡衣、化妝品、公仔等都是熱賣商品。

北京十口大宮另擅用宮殿建築體優勢,今年農曆年推出《紫禁城裡過大年特展》,元宵節時更是建院94年以來首次夜間點燈辦燈會,看燈也看殿,觀眾可登城牆,俯瞰整座紫禁城,一時間人氣爆棚。

#觀眾