因經濟放緩和市場飽和,中國手機市場自2018年以來一路衰退,並延續至2019年3月,直到4月意外反彈,出現年增6%的銷量佳績。瑞銀最新報告指出,受益於中國整體手機市場的強勁表現,iPhone在中國市場的銷售大幅改善,4月僅年減3%,而3月的衰退幅度達61%。

瑞銀分析師Timothy Arcuri在最新報告中指出,iPhone手機4月在中國的銷售僅年減3%,相較於之前多個月的大幅衰退,已有明顯的改善。從2018年12月至2019年3月之間,iPhone在中國的銷量年減66%。

Arcuri指出,iPhone銷售改善,歸功於中國整體手機市場的反彈,中國4月整體手機銷量年增4%,而在之前10個月中,有9個月市場呈現衰退。

不過瑞銀報告提醒,中國整體智慧手機市場的表現仍優於iPhone的銷售成績,以4月與3月相較,中國整體手機市場月增29%,而iPhone則月增19%,這意味著iPhone在中國的市占率可能繼續下滑。

雖然4月iPhone在中國市場銷售止跌回穩,但Arcuri表示,5月對iPhone將是一個重要的月份,因為中美貿易緊張關係再度增溫,可能影響中國消費者對該產品的熱情。川普對中國採取關稅措施的一舉一動,都會抵銷蘋果在中國銷售的改善。

手機資訊網站Phonearena報導,2018年由於美元的走強,蘋果為了維持獲利水平而在中國調高手機售價,例如iPhone XR售價與同時競爭對手華為的Mate 20售價更高,對iPhone在中國的銷售帶來負面的影響。不過蘋果在2019年1月調降iPhone零售價格後,銷售情況看似有所改善。

報導指出,另一個影響蘋果手機在中國銷售成績的,是已延續多月的中美貿易戰。雖然美國尚未將在中國生產的iPhone列入加稅清單中,但貿易戰已削弱中國的經濟,進而傷害iPhone在中國的銷售表現。與此同時,華為財務長孟晚舟在加拿大遭到逮捕事件,也激起中國民族主義,許多中國企業對採購本土品牌手機發起補貼措施,也直接影響iPhone的銷售。

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