NIKE KICKS LOUNGE X 信義 A11於2月份開幕,主打創新概念空間,顛覆以往的陳列配置。(NIKE提供)
NIKE KICKS LOUNGE X 信義 A11於2月份開幕,主打創新概念空間,顛覆以往的陳列配置。(NIKE提供)
Under Armour去年成立「西門成都旗艦門市」,看好捷運6號出口的龐大觀光人潮。(Under Armour提供)
Under Armour去年成立「西門成都旗艦門市」,看好捷運6號出口的龐大觀光人潮。(Under Armour提供)
adidas Originals擴大經營忠孝經典門市,不畏東區沒落潮。 (adidas Originals提供)
adidas Originals擴大經營忠孝經典門市,不畏東區沒落潮。 (adidas Originals提供)

東區近年引發店家沒落潮,加上租金昂貴,不少潮流運動品牌將陣地轉向西門町,也鎖定當地龐大觀光人潮;有店家私下透露,西區店單月營業額至少千萬,尤其許多東南亞遊客一買就是幾萬台幣,最新鞋款一出很快就缺貨。不過,也有業者仍擴大東區店面,希望達到東西區發展平衡,並打造形象概念店,穩固品牌曝光率,讓東區店面營業額也有穩定的業績。

PUMA、Under Armour進駐西門

PUMA於上周五(10日)開幕第4家直營門市地「PUMA昆明門市」,目標放在次世代年輕族群,以斑駁仿舊牆面打造街頭不羈,LED螢幕、動態畫面則輪播著品牌形象廣告,類似adidas漢中店的形象展示風格,PUMA未表示業績目標,但也看好西門的高消費力。

Under Armour於去年就開幕成都旗艦門市,選定西門6號出口曝光度絕佳的點,開幕當日還找來郭婞淳等舉重名人共襄盛舉。Under Armour表示,西區的門市一直廣受年輕客層喜愛,也是品牌與年輕族群溝通的重點店面,因此像Curry、The ROCK系列等,都會在西區的門市優先上市。

adidas東區扎根 Nike攻信義區

而無畏東區沒落潮,adidas Originals近期在東區進行改裝,忠孝經典門市也於上周五(10日)擴大開幕,放入台灣特有「鐵花窗」元素,展現60年代的建築美學,也同步推出新鞋款NITE JOGGER限定配色等,為東區店面帶來新鮮活力。adidas Originals表示,品牌想平衡東、西區消費發展,也成為忠孝東路上最盛大的潮流品牌。

Nike直營門市在台稀少,目前重點放在信義區的Neo 19,西區發展則以經銷商摩曼頓、尚智為合作對象。Nike近來以創新概念店為目標,例如NIKE KICKS LOUNGE以旗下Air Max鞋型為故事發展,結合鞋款的歷史、環保方向,跳脫一般的銷售店型策略。

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