《創造營2019》劇照。(取自新浪微博@騰訊視頻創造營2019)
《創造營2019》劇照。(取自新浪微博@騰訊視頻創造營2019)
2019年大陸選秀節目
2019年大陸選秀節目

2018年偶像選秀歷經元年投票、集資、粉絲經濟等各種現象,大陸官方今年對選秀節目限制多,要求弱化「排名」、「選秀」的詞彙,從名字到賽制一調再調,甚至連選手的配飾、髮色、穿著打扮等都有要求。雖然如此,但招商依舊火爆,30個以上品牌贊助這類目。

大陸官方去年為「遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向」,對偶像養成類節目、選拔競秀類節目有諸多要求,今年開播的3個選秀節目《青春有你》、《以團之名》、《創造營2019》都改稱「團體訓練」類,而非偶像選拔,且一致聚焦男團市場。

節目效果 大打折扣

雖然愛奇藝、優酷、騰訊視頻均把團練綜藝作為開年大秀,希望如2018年的風光,且招商效果極佳,但因受到政策限制,內容相對保守,播出後的影響力卻不如預期,更比去年遜色許多。

以《青春有你》為例,名為《偶像練習生》第2季,但受限官方政策,改名也改稱「青年勵志綜藝」;播出前傳出官方禁男選手戴耳飾的消息,製作單位立刻把參賽的練習生與導師的耳釘打上馬賽克。

其後又因官方要求藝人現身舞台時,不能有五顏六色的髮色,節目為刪修大家的髮色,延期一周後播出,畫面上也出現「潑墨式」髮色效果、黑白濾鏡的遮擋,讓不少觀眾看得實在礙眼,節目效果大打折扣。

冠名贊助 銷量飆漲

即使如此,品牌仍看好這類節目。分析師認為之前《明日之子》、《偶像練習生》、《創造101》等節目的爆發力讓品牌吃到甜頭,如冠名《偶像練習生》的農夫山泉維他命水銷量上漲500倍,第一名出道的蔡徐坤入駐「小紅書」APP後,1天就新增粉絲103萬等數據,讓品牌對團練節目信心十足,投放量不減反增,均高於去年《偶像練習生》的品牌支持數量。

《青春有你》有14個品牌投放,包括New Balance、卡西歐、NBA等鮮少在綜藝冠名中露面的國外知名品牌;《創造營2019》則有蒙牛甄選小蠻腰、OPPO等9家品牌投放;《以團之名》品牌贊助費用低於其他2個節目,但獲得8家品牌的青睞,高於優酷同期其他綜藝節目。

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