一名淘寶主播透過網路直播的形式銷售新款童裝。(新華社)
一名淘寶主播透過網路直播的形式銷售新款童裝。(新華社)

隨互聯網發展,大陸各類直播平台興起,「短片/直播+電商」的經營模式,與爭相湧入的風投資本,把網路直播推向「風口」,形成規模龐大的「直播經濟」,不僅催生全新產業鏈,也創造數百萬的就業機會。

數據顯示,截至2018年,大陸網紅粉絲總人數近6億,網紅經濟規模突破2兆元(人民幣,下同,約新台幣9.2兆元),淘寶直播平台帶貨額也超過1000億元,與2017年同期相比,成長率近400%,其中,有81個直播間的營收破億元,換言之,每個直播間就等於一家成功的企業。

薇婭viya 1天銷售額3億

網紅直播的帶貨能力令人咋舌,例人稱「口紅一哥」的李佳琦在去年「雙11」與馬雲PK直播賣口紅,5分鐘賣出15000支,秒殺馬雲,也創下金氏世界記錄,至今無人能破;快手主播「散打哥」可在1分鐘內賣出3萬支單價19.9元的牙膏。

女主播「薇婭viya」是淘寶直播「大神」級主播,去年「雙11」開播2小時銷售金額達2.67億元(約新台幣12.33億元),全天銷售額超過3億元,每場直播人均觀看人數逾230萬。

淘寶引進直播2年多,已做到兆元級規模,更宣稱未來3年將帶動5000億元成交規模,「直播經濟」正在成形。為此,淘寶直播平台培育的一線電商主播孵化公司逾600家,絕大部分都位於浙江杭州,其中,九堡鎮更成為「網紅大本營」,聚集成百上千的淘寶主播和網紅,當地有網紅孵化公司,甚至還有專門為網紅提供宿舍的「網紅樓」。

直播經濟 改變消費趨勢

直播購物改變人們的從眾消費心理,感官性、體驗感、學習性強以及個性化和小批量定製的消費趨勢將在未來快速發展。業界人士表示,2019年直播市場將更趨成熟化、資本化、操作規範化,熱錢投資即將出現;經過良性運作,主播會實現完全職業化,大方向仍是人、貨、場的綜合提升。

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